2022-9-oebm-der-osterreichische-baustoffmarkt - Dämmen statt verpulvern

h a n d e l h a g e b a u
h a g e b a u m ä r k t e
Start der „Wir sind Österreich 2.0“-Kampagne
mit der neuen Werbekampagne „Wir sind Österreich 2.0“ präsentiert sich der
hagebaumarkt als österreichischer Familienmarkt für Heim und garten.
Das Ziel der Kampagne ist es,
aufzuzeigen, wie regional die
hagebau in Österreich mit den insgesamt
44 hagebaumärkten vertreten ist.
Die hagebaumäkte werden in Österreich
als einziger Branchenvertreter von
einem Verbund mittelständischer Unternehmerfamilien
betrieben, die sowohl
nah an den Menschen vor Ort sind als
auch eigene, regional abgestimmte Sortimente
und Lösungen im Baumarkt-,
DIY und Gartenbereich bieten. Gemäß
dem Motto „Wir sind Österreich 2.0“
werden damit in den hagebaumärkten
Produkte und Lösungen – ganz auf Augenhöhe,
von Familie zu Familie – präsentiert.
Ab sofort ist die Kampagne, die sich
an alle Endverbraucher richtet, hierzulande
mit dem Aktionsaufruf „Worauf
wartest du? Mach’s da gmiatlich“ in allen
Märkten, über Social Media, Online-Kanäle,
Hörfunk und als Plakatsujets
zu hören und sehen.
Torsten Kreft, Geschäftsleiter hagebau
Österreich, dazu: „Unsere neue Kampagne
ist prägnant, eingängig und vor
allem – österreichisch. Sie fördert nicht
nur unsere Markenbekanntheit, sondern
bietet auch ein Identifikationspotenzial
für unsere Kunden, ist sympathisch
und zeigt, dass unsere hagebaumärkte
vor Ort erlebbare österreichische Familienmärkte
für Heim und Garten sind,
die dank unserer Gesellschafter auch regional
stark verwurzelt sind.“ y
h a g e b a u
Neue Dachmarke
In einer außerordentlichen sitzung der Franchisenehmer haben die
gesellschafter der hagebau beschlossen, eine neue, gemeinsame Dachmarke
zu etablieren.
Als optische und inhaltliche
Klammer erhöht diese nicht nur
die Sichtbarkeit, sondern zeigt auch die
Besonderheit der Gruppe auf: Denn die
hagebau ist die Kooperation, welche neben
Baumärkten (hagebaumarkt) auch
Fachhandelsstandorte (hagebau profi)
für gewerbliche, Profi-Kunden und Endkunden
aufweist. Beide Bereiche werden
durch harmonische Versionen des neuen
Dachmarkenlogos klar als Teil der Kooperation
sichtbar. Künftig können auch
die Fachhändler erstmals unter der Marke
hagebau profi auftreten und damit
die Zugehörigkeit zur Kooperation dokumentieren.
„Als starker Verbund aus österreichischen
Familienunternehmen erhöhen
wir damit die Sichtbarkeit und zeigen
gleichzeitig wie regional wir mit
120 Standorten in Österreich vertreten
sind“, ist Robert Grieshofer, österreichischer
Gesellschafter und Mitglied des
Aufsichtsrats der hagebau, überzeugt.
Mit einer gemeinsamen Dachmarke für
die Vertriebslinie hagebaumarkt sowie
den Fachhandel mit hagebau profi kann
die Kooperation eine deutlich erhöhte
Sichtbarkeit sowohl in Österreich als
auch an den insgesamt 1.400 Standorten
des Unternehmensverbunds erzeugen.
Damit wird künftig die zumeist starke
Regionalmarke des Händlers durch hagebau
profi ergänzt: „Dies addiert – wie
zahlreiche Studien belegen – die Stärke
der Dachmarke zu denen des Fachhändlers“,
so Torsten Kreft, Geschäftsleiter
hagebau Österreich, und ergänzt abschließend:
„Mit der Dachmarke haben
wir den Grundstein für weiteres Wachstum
gelegt – über alle Vertriebsschienen
im Einzelhandel und im Fachhandel
hinweg, stationär und online. Unser
Ziel ist es hier gemeinsam mit unseren
Gesellschaftern eine Entwicklung voranzutreiben,
die zum einen die Besonderheiten
der hagebau berücksichtigt und
gleichzeitig dafür Sorge tragen wird, dass
der Markenkern der hagebau für unsere
Kunden erkennbar ist. Formal muss die
Entscheidung noch durch Unterschriften
unter die einzelvertraglichen Vereinbarungen
bestätigt werden.“ y
20 | 9 . 2022