planet toys_Februar_2024

TITELSTORY
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einander Transparenz, Erfahrungswerte und
Daten zu geben, die uns ermöglichen, erfolgreich
zu handeln. Die persönlichen Gespräche
mit unseren Fachhändlern stimmen uns zuversichtlich.
Ich weiß, dass es in den letzten
Monaten sehr frustrierend war, mit uns zusammenzuarbeiten,
und dennoch haben wir
enormen Zuspruch erfahren.
HABA war immer ein Partner des Fachhandels.
Dazu haben Sie sich erneut bekannt.
Auf was darf der sich 2024 einstellen?
S.F.: Ich wünschte, ich könnte für 24 schon
große bedeutende Veränderungen ankündigen,
aber im Fokus steht es, wieder die Basics
zu beherrschen, die uns das Leben in 23
sehr schwer gemacht haben: Produktverfügbarkeit,
Liefertreue, Verlässlichkeit und Präsenz
im Handel. Darüber hinaus arbeiten wir
schon an einigen Innovationen, die die Zusammenarbeit
mit uns als Partner für die Händler
erleichtern werden. Einige zukunftsorientierte
Initiativen mussten wir aufgrund der Eigenverwaltung
sogar pausieren, auch diese werden
wir, sobald wir können, wieder aufgreifen.
Die aktuelle Marktlage dürfte ein Comeback
nicht leichter machen. Was stimmt Sie zuversichtlich,
HABA zu neuer Stärke zurückführen
zu können?
S.F.: Bei all der Betonung auf das Jahr 24 unter
dem Begriff der neuen Stärke muss ich
nochmals darauf hinweisen, dass die Initiativen,
an denen wir gerade arbeiten, auf die
nächsten drei Jahre ausgelegt sind. Natürlich
ist unsere Unternehmensplanung so ausgelegt,
dass eine realistische Marktsituation entsprechend
berücksichtigt ist. Für uns ist das
ein großer Fortschritt zu vergangenen Unternehmensplanungen.
Was macht Sie also zuversichtlich?
S.F.: Das ist der hohe kulturelle und bildende
Wert des Spielens selbst. Ich glaube, dass es
uns Spieleherstellern zusammen gelingt, Eltern
und Erziehern die unzähligen Möglichkeiten,
wichtige und wesentliche Kern- und Basiskompetenzen,
die durch das richtige Spielen
gefördert werden, immer näher zu bringen und
eine gute Bereicherung zu bieten. Smarte junge
Eltern erkennen mehr und mehr, welchen
Mehrwert das richtige Spielen mit sich bringt.
Mich stimmt auch zuversichtlich, dass immer
gespielt wird. Selbst wenn die Wirtschaftslage
schwach ist, überlegt man genau, womit man
möglichst lange spielt und viel Freude hat. Da
wird die Antwort auch 2024 lauten: mit HABA
Spielen und Spielzeug.
Ein Gang nach Canossa wird die Spielwarenmesse
wohl nicht. Was wird Nürnberg
dann für Sie?
S.F.: Allem voran steht Information und Aufklärung.
Meine Erfahrung hat gezeigt, dass es immer
hilft, wenn man sich gegenseitig versteht.
Für mich ist es eine Sache des Respekts, mit
Antworten und Informationen den Weg nach
vorne zu erklären. Lange genug konnten wir
das nicht. Unser Fokus in Nürnberg liegt auf
den Produkten und unserem Service für die
Händler. Stück für Stück bekommen wir alle
prozessualen Herausforderungen gelöst. Bis
zur Spielwarenmesse werden wir wieder verbindliche
Aussagen zu den wichtigen Fragen
der Kunden treffen können. Wann kommt welches
Produkt? Was habt ihr für den PoS? Und
wir werden mit unseren Neuheiten ein Angebot
präsentieren, das wirklich relevant ist für den
Markt. Und ja, ich persönlich gehe meine Rolle
mit einer großen Portion Demut an. Vielleicht
würde das so manchem Geschäftsführer und
CEO in Deutschland auch gut zu Gesicht stehen.
Wir tragen große Verantwortung in herausfordernden
Zeiten für das soziale Gefüge.
Frau Frieß, wir bedanken uns für das Gespräch.
Ulrich Texter
„HABA – Spiel dir
deine Welt ist weit
mehr als ein Slogan.
Es ist unsere
grundlegende
Einstellung zur
kindlichen Entwicklung.
Jedes
von uns gefertigte
Produkt für Kinder
hat einen gemeinsamen
Zweck:
die Förderung
der Spielfreude.“
STEFANIE FRIESS
Geschäftsleiterin
Vertrieb und Marketing
DAUERLÄUFER
Seit 30 Jahren dreht der Lauflernwagen in unzähligen
Kinder- und Wohnzimmern seine Runden, um Kinder
bei ihren ersten Schritten zu unterstützen. Der Lauflernwagen
verfügt über einen stabilen Sitz sowie eine
justierbare Bremse, wodurch sich die Geschwindigkeit,
mit der der Lauflernwagen geschoben werden kann,
individuell anpassen lässt. Räder aus Gummireifen,
„Karosse“ aus stabilem Birkensperrholz.