planet toys_Februar_2024

6 BRANCHE
Bild: iStock/Iryna Mylinska, FooTToo
DIE BOOM-ZEITEN
SIND ENDGÜLTIG VORBEI
In der Weihnachtssaison hat sich der Abwärtstrend des Jahres 2023 fortgesetzt. Die Umsätze im
Handel blieben rückläufig. Ein anderer Trend hat sich bestätigt: Sonderkonjunkturen einzelner Hersteller
sorgen verlässlich für Lichtblicke.
Verbraucher
honorieren
Angebotsvielfalt.
Beschwörungsformeln sind auch nicht mehr
das, was sie mal waren. Das muss auch
die Spielwarenbranche erleben. Denn dass
am Kinde zuletzt gespart werde, lässt sich
in dieser Bestimmtheit nicht mehr behaupten.
Insider teilen mittlerweile untereinander die Erkenntnis,
dass der Handelsumsatz der Branche
2023 statt des bislang prognostizierten Minus
von 4 Prozent sogar um 5 Prozent unter dem
des Jahres 2022 liegen dürfte. Mit rund 4,5 Mrd.
Euro wird immerhin das hohe Niveau der Jahre
seit 2020 gehalten. Was aber nichts daran ändert,
dass die gesamte Branche nicht nur Umsatz-,
sondern vor allem Ertragsprobleme hat.
SCHWACHER START IN DIE HAUPTSAISON
Grund für das größere Minus bei den Umsätzen
im Handel: Auch das Weihnachtsgeschäft
hat im für die Branche entscheidenden Jahresendspurt
keinen Umschwung mehr gebracht.
Insider berichten zwar davon, dass in der letzten
Woche vor dem Fest die Abverkäufe insgesamt
um etwa 4 Prozent zulegten. Das war aber
nicht mehr als der sprichwörtliche Tropfen auf
den heißen Stein. Denn bereits im Oktober war
die Weihnachtssaison schwach gestartet und
blieb es im gesamten Verlauf auch. Im gesamten
November sollen die Abverkäufe sogar um
10 Prozent unter denen des Vergleichsmonats
2022 gelegen haben.
Erfreulicherweise zeigte sich allerdings auch
während der Spielwarenhauptsaison, dass die
Branche nach wie vor über eine breite Lieferantenstruktur
verfügt. Sie sorgt für eine beachtliche
Angebotsvielfalt, die erkennbar von den