planet toys_Februar_2024

8 BRANCHE
Bild: iStock/Iryna Mylinska, FooTToo
Höhere Kosten
zehren an
der Substanz.
In den vergangenen zwei Jahren teilten sich Kaufland
und Edeka den Großteil der Real-Häuser. Die
wenigen nicht verkäuflichen Standorte starteten
unter neuer Regie unter dem Logo „Mein Real“
neu, werden mangels Erfolg aber in den nächsten
Monaten komplett abgewickelt.
ZAHL DER VERKAUFSFLÄCHEN SINKT
In den besten Zeiten war Real einer der umsatzstärksten
Lebensmittelhändler, mit den Nonfood-
Sortimenten war er im LEH die Nummer 1. Nicht
zuletzt wegen der kompetent geführten Spielwarenpräsentationen.
Unter den neuen Eigentümern
Kaufland und Edeka werden sie nicht
mehr in diesem Umfang weitergeführt, die früheren
Umsatzhöhen deshalb nicht mehr erreicht.
Ebenso verhält es sich beim Warenhausunternehmen
Galeria Karstadt Kaufhof, das seine Glanzzeiten
längst hinter sich hat. Einst ein führender
Spielwarenanbieter, hat sich Galeria aus diesem
Sortiment sukzessive zurückgezogen. Verloren
ging damit auch ein entscheidendes Element
des Erlebniskaufs: gelungene sichtbare Inszenierungen.
Im Weihnachtsgeschäft waren über
viele Jahrzehnte die Warenhäuser regelrechte
Leuchttürme der Branche. Mit ihren oft prächtig
mit Spielwaren dekorierten Schaufenstern waren
sie in den Innenstädten Hingucker für alle
Passanten, vor allem für Familien. Das war Verkaufsförderung,
von der die gesamte Branche
profitierte. Dass diese Zeiten vorbei sind, bedauern
deshalb auch Wettbewerber.
Der Spielwarenhandel steht unter einem enormen
Ertragsdruck. Rückläufige Umsätze, Kostensteigerungen
bei Mieten, Energie und Löhnen zehren
an der Substanz. Die komplette Abwicklung der
Otto-Tochter Mytoys, mit über 500 Mio. Euro eines
der großen Unternehmen dieser Branche, die
mit dem Ende des Geschäftsjahres im Februar
2024 abgeschlossen sein wird, verdeutlicht diese
Brisanz. Kennzeichnend für die angespannte
Lage war aber auch der innerhalb weniger Jahre
zweite Gang des Händlers Spielemax zum Insolvenzgericht.
LICHTBLICKE IN SCHWIERIGER ZEIT
Brisant bleibt ohnehin, dass alte Branchenweisheiten
an Verlässlichkeit verlieren. So auch die
Gewissheit, dass die Woche nach Weihnachten
immer besonders umsatzstark ist. Das war
2023 nicht mehr der Fall, berichten Lieferanten
und Händler. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum
hat es offensichtlich einen erheblichen Umsatzeinbruch
bei den Abverkäufen gegeben. Gewiss
bleibt deshalb für 2024 nur, so betonen Insider,
dass der Strukturwandel der Spielwarenbranche
an Dynamik zunehmen wird.
Der Wandel bietet auch Chancen. Das zeigen die
Aktivitäten vieler engagierter Einzelhändler, die
sich allerdings von zunehmenden bürokratischen
Hemmnissen oft genug ausgebremst fühlen. Unternehmerische
Risikobereitschaft beweisen die
Brüder Christian und Daniel Krömer, erfolgreiche
Händler aus Bayern. Mit der Übernahme der
zum Verkauf stehenden Mytoys-Filialen konnten
sie in Deutschland 18 von 19 Standorten sichern.
Einen behutsameren Weg geht Rofu mit seiner
Expansionsstrategie. Sukzessive werden leerstehende
Läden übernommen, die ins Gefüge
des eigenen Filialnetzes passen. Demnächst stehen
weitere Neueröffnungen an, unter anderem
in Halle. Nicht nur einzelne Lieferanten, sondern
auch Händler sorgen deshalb für Lichtblicke in
einem schwierigen Markt.
Tassilo Zimmermann