Reise um die Lenzing Welt

16 Marketing
Brand New Age
Brand New Age
The TENCEL ® brand
enjoys a high level
of recognition in the
clothing sector.
Der Markenname
TENCEL ® hat in der
Bekleidungsbranche
einen hohen Bekanntheitsgrad.
The New Lenzing Fibers Textile Brands
Die neuen Lenzing Fibers Textilmarken
With the acquisition of the Tencel Group and its two lyocell
production sites in the US and Great Britain, one of the
most successful brands in the textile industry joins the Lenzing
Group. The TENCEL ® brand enjoys a high level of recognition,
particularly in the clothing sector. Considerable marketing expenditure
by Tencel in recent years is now also benefiting the
Lenzing Group. A prominent characteristic of TENCEL ® is its
presence in the Anglo-American region and in Asia. TENCEL ®
labels, even separate store-in-store concepts (shelves which exclusively
contain TENCEL ® products), can be found in up-market
women’s and men’s wear departments in New York, as well
as Singapore and London.
The level of recognition and brand value of TENCEL ® suggested
using TENCEL ® as the new umbrella brand name for all
types of lyocell fibers in the Lenzing Group. The next step was
the integration of the TENCEL ® brand into the "outfit" of successful
and equally well-known Lenzing brands, with the stylized leaf symbolizing
the naturalness of Lenzing products.
The logical conclusion is a new TENCEL ® Logo that fits in with
the other Lenzing brands. The aim is to help the TENCEL ® brand
towards a level of recognition and positioning in the home textile
sector in Continental Europe equal to that of Lenzing Lyocell ®.
In the course of integrating TENCEL ® into the Lenzing brand
family, the existing Lenzing brand logos have undergone a facelift,
and now have a uniform brand appearance.
Durch die Übernahme der Unternehmensgruppe Tencel mit
den beiden Lyocell-Produktionen in den USA und Großbritannien
stieß auch eine der erfolgreichsten Brands in der Textilindustrie
zur Lenzing Gruppe. Der Markenname TENCEL ® hat
in der Bekleidungsbranche einen hohen Bekanntheitsgrad. Die
Marketingaufwendungen, die Tencel getätigt hat, kommen nun
der Lenzing Gruppe zugute. Herausragend an TENCEL ® ist die
Präsenz im angloamerikanischen Raum und in Asien. TENCEL ®
Labels findet man in der gehobenen Damen- und Herren-Konfektion
in New York genauso wie in Singapur und London.
Bekanntheitsgrad und Markenwert von TENCEL ® legten die Aufwertung
von TENCEL ® als neue Dachmarke für alle Lyocell Fasertypen
der Lenzing Gruppe nahe. Der nächste Schritt war die
Einbindung der Marke TENCEL ® in das „Outfit“ der erfolgreichen
und ebenso bekannten Lenzing Marken, die mit dem stilisierten
Blatt die Natürlichkeit der Lenzing Produkte symbolisieren.
Das logische Ergebnis ist ein neues TENCEL ® Logo, das sich
harmonisch zu den anderen Lenzing Marken fügt. Ziel ist es,
The aim is to have a uniform
brand appearance.
Ziel ist es, einen einheitlichen
Markenauftritt zu schaffen.