hat das kf gefordert, es sei - Schweizerischer Gewerbeverband sgv

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WIRTSCHAFT&POLITIK
Schweizerische Gewerbezeitung – 14. September 2012
GRAFISCHE BRANCHE – Zunehmende ausländische Konkurrenz und der überharte Franken bereiten den Schweizer Druckern Kopfzerbrechen.
Thomas Gsponer, Direktor des Branchenverbandes Viscom, spricht offen von Krise und setzt auf Swissness.
«Jetzt geht es ums nackte Überleben»
Die Viscom-Spitze wagt angesichts der kritischen
Lage der Branche den Hosenlupf mit den Gewerkschaften:
Präsident Peter Edelmann (links) und
Direktor Thomas Gsponer.
Gewerbezeitung: Trifft es zu, dass
die grafische Branche in der grössten
Krise seit der Nachkriegszeit
steckt?
n Thomas Gsponer: Branchenspezialisten
pflegten schon vor Jahren zu
sagen, die grösste Stärke des Schweizer
Druckereigewerbes sei seine Fähigkeit,
mit der permanenten Krise
fertig zu werden. Allerdings zeigen
die aktuellen Zahlen, dass die Situation
heute so schlimm ist wie noch
nie in den letzten zehn Jahren. Der
überharte Franken hat in vielen Branchen
der Schweizer Wirtschaft negative
Auswirkungen, in der grafischen
Industrie ging und geht es hingegen
ums nackte Überleben. Wir konnten
jahrelang die Beschäftigung bei etwa
30 000 Mitarbeitenden halten, jetzt
geht sie massiv zurück.
Eine derart verheerende Analyse ist
entweder neu, oder sie wurde von
der Öffentlichkeit nicht wahrgenommen.
n Die einzelnen Fakten sind bekannt,
das Gesamtbild leider weniger. Viscom
hat bereits im August 2011 die
Ergebnisse einer repräsentativen Umfrage
kommuniziert, wonach 85 Prozent
der der grafischen Unternehmen
unter der Euroschwäche zu leiden
hatten. Es machte niemandem Eindruck,
dass 2011 die Bruttowertschöpfung
der grafischen Branche um 4 Prozent
zurückging, während das Bruttoinlandprodukt
BIP um 0,7 Prozent
zulegte. Die negative Entwicklung
setzt sich 2012 fort. Im ersten Quartal
schrumpfte die grafische Branche um
dramatische 7,3 Prozent, das BIP hingegen
wuchs um 2 Prozent. Und trotzdem
werden in den Medien und im
Bundesrat die ganze Zeit vor allem
die Exportprobleme der Maschinenindustrie
beklagt.
«DIE WÄHRUNGS­
PROBLEMATIK HAT EIN
BESTEHENDES PROBLEM
NOCH AKZENTUIERT.»
Das stille Leiden Ihrer Branche hat
dennoch einen Namen: Swissprinters.
n Das kann man wirklich so sagen!
Allerdings wurde die Krise bei Swissprinters,
mit gegen 1000 Mitarbeitenden
bis vor kurzem das grösste
Unternehmen der grafischen Industrie
der Schweiz, kaum beachtet. In
der Deutschschweiz schloss die Firma
bereits Ende 2011 ihre beiden Rollenoffset-Standorte
in St. Gallen und
Zürich. Im waadtländischen Renens
konnten nach langen Verhandlungen
Ende August dieses Jahres schliesslich
69 Jobs gerettet werden. Die Mitarbeitenden
müssen aber auf Grund
der schwierigen Situation Lohnkürzungen
von 15 Prozent hinnehmen.
Gehören solche Fälle nicht zur
logischen Strukturbereinigung in
einer Branche, die viele Überkapazitäten
aufgebaut hat?
n Strukturbereinigungen im Druckbereich
sind an der Tagesordnung, weil
sie eine unmittelbare Folge des technischen
Fortschritts sind. In kaum ei-
ner anderen Branche führen Investitionen
in Produktionslagen so schnell
zu höherem Output wie in der grafischen
Industrie. Bei Swiss printers
handelt es übrigens um ein absolutes
Vorzeigeunternehmen, das im Markt
glänzend positioniert und technologisch
auf dem letzten Stand war.
Ist es nicht zu einfach, die Schuld
allein bei der Euro­Schwäche zu
suchen?
n Das tun wir auch nicht. Die Währungsproblematik
hat ein bestehendes
Problem noch akzentuiert, also das
Fass zum Überlaufen gebracht. Der
Druck der ausländischen Mitwerber
wurde in den letzten Jahren laufend
grösser, der harte Franken führte zu
riesigen Einbrüchen bei den Exporten,
während die Importe verführerisch
günstig wurden. Erschwerend kommt
hinzu, dass die neuen Trends in der
elektronischen Kommunikation voll
durchschlagen und das Bedürfnis nach
Druckerzeugnissen aller Art kleiner
wird. Da erstaunt es nicht, dass auch
die traditionellen Kundenbindungen
leiden und der Markt noch weiter
schrumpft. Wobei erstaunlicherweise
die kleinen, lokal tätigen Drucker noch
am besten davonkommen.
Wer sind die grössten Konkurrenten?
n In der Druckvorstufe sitzen sie in
praktisch allen hochindustrialisierten
Ländern. Das kennen wir etwa von
den Callcenters zur Genüge. Im Print
sind die schärfsten Rivalen in Süddeutschland,
Vorarlberg und Norditalien
zu finden, im Kommen ist aber
auch Belgien.
«IM ERSTEN QUARTAL
2012 SCHRUMPFTE DIE
BRANCHE UM DRAMATI­
SCHE 7,3 PROZENT.»
Kann man da überhaupt noch
Gegensteuer geben?
n Ich bin überzeugt, dass wir eine
Chance haben – und die heisst Swiss-
ness. Der Preis ist zwar enorm wichtig,
doch es zählen auch ökologische und
soziale Kriterien. Viscom entwickelte
als einer der ersten Branchenverbände
ein Nachhaltigkeitslabel. Dieses erhalten
Unternehmen, die den Gesamtarbeitsvertag
respektieren, Lernende ausbilden
sowie naturgerecht und qualitativ
hochstehend produzieren. Nachhaltige
Unternehmen können sich
gegenüber der ausländischen Konkurrenz
profilieren und ihre Wettbewerbsfähigkeit
unter Beweis stellen. Erste
Erfolge gibt es bereits, so unterstützen
die Einkaufsstellen des Bundes diese
Nachhaltigkeitstrategie. Auch unsere
Kampagne «Printed in Switzerland»
stiess auf ein sehr positives Echo.
Ist Ihre Bekenntnis zum Print nicht
reiner Zweckoptimismus?
n In einem multimedialen Umfeld wird
Print immer eine Rolle spielen. Es kann
als Treiber, als Herzstück oder als Teil
einer Kampagne fungieren. Unsere
Branche wird – wie in früheren Jahren
– unter dem internationalen Druck
nicht untergehen, sondern noch innovativer
und produktiver werden.
Welche Rolle fällt dabei Viscom zu?
n Unser Verband wird zweifellos in
erster Linie den Kampf für noch bessere
Rahmenbedingungen fortsetzen.
ABFUHR BEIM BUNDESRAT
In einem Brief an den Bundesrat hat die
Viscom 2011 vom Bundesrat ein
Hilfspaket zugunsten der bedrängten
Branche gefordert. Sie schlug fünf
Massnahmen vor: Reduktion des
Mehrwertsteuersatzes auf sämtlichen
Druckerzeugnissen, Reduktion der
Sozialversicherungsbeiträge der Arbeitgeber,
Deklarationspflicht für Druckerzeugnisse,
nachhaltige Beschaffungspolitik
und mehr Mittel für die Berufsbildung.
Doch der erhoffte Beistand blieb
aus: «Ausser einem Antwortschreiben
von Bundesrat Schneider-Ammann, in
Und wir müssen in Sachen Berufsbildung
und Imagepflege beharrlich den
bisherigen Kurs fortsetzen.
Heute gibt es noch rund 1800
grafische Unternehmen. Wie viele
werden überleben?
n Wir schätzen, dass sich die Entwicklung
bei etwa 1000 einpendelt.
Damit hätten wir eine mit den Niederlanden
und Österreich vergleichbare
Betriebsdichte. Es ist extrem
wichtig, dass die Branche eine Zukunft
hat, weil sonst der Nachwuchs
ausbleiben würde.
«IN EINEM MULTIME­
DIALEN UMFELD WIRD
PRINT IMMER EINE
ROLLE SPIELEN.»
Wie sieht es mit der Rekrutierung
von Lernenden aus?
n Unsere Berufsbilder sind modern
und attraktiv, dazu kommen exzellente
Weiterbildungsmöglichkeiten. Heute
haben wir rund 1800 Lehrverhältnisse.
Diese Zahl dürfte leicht zurückgehen,
ich bin jedoch zuversichtlich,
dass wir auch künftig genügend junge
Leute für uns gewinnen können.
Interview: Patrick M. Lucca
Mehr als Verständnis gab es nicht...
welchem er sein Verständnis für unsere
schwierige Situation ausdrückte,
passierte gar nichts», sagt Peter Edelmann
nicht ohne eine gewisse Bitterkeit.
Zweifellos habe die grafische
Industrie nicht das gleiche Gewicht wie
beispielsweise die MEM-Industrie. «Aber
die Branche, welche mit 20 000 Beschäftigten
einen Bruttoumsatz von
rund vier Milliarden Franken erwirtschaftet,
wird leider zu oft unterschätzt, was
es uns erschwert, die nötige Aufmerksamkeit
für unsere Anliegen zu erlangen»,
bedauert der Viscom-Präsident. Lu