Theorieteil Diplomarbeit - bewusst-sign.

Design kann verschiedene Aufgaben übernehmen: Identifikation (was
etwas darstellt, z.B. Logos oder Schilder), Information und Instruktion
(in welcher Beziehung Dinge zueinander stehen, z.B. Karten oder
Diagramme), Präsentation und Promotion (über Eycatcher-Effekte
Aufmerksamkeit erregen und sich in der Erinnerung manifestieren,
z.B. Werbung). Grundsätzlich lassen sich diese Aufgaben auf 04 zwei
Basisfunktionen reduzieren: die informative Funktion (d.h. es werden
zuerst einmal ganz wertneutral Fakten vermittelt und dem Rezipienten
Informationen zur Verfügung gestellt) und die persuasive Funktion
(durch die der Rezipient zu einem bestimmten Verhalten oder einer
bestimmten Reaktion veranlasst werden soll). An dieser Stelle wird
das Design stark tendenziös und somit machtbeladen.
ABscHnITT 2 . AnALysE DER AusGAnGssITuATIOn
Im oben genannten Artikel heißt es weiter:
Graphic design is everywhere, touching everything we
do, everything we see, everything we buy: we see it on
billboards and in Bibles, on taxi receipts and on websites,
on the folded circulars inside jars of aspirin and on the
thick pages of children’s chubby board books. Graphic
design is the boldly directional arrows on street signs and
the blurred, frenetic typography on the title sequence to
E.R. It is hang-tags in clothing stores, postage stamps and
food packaging, fascist propaganda posters and brainless
junk mail. 05
Bei genauer Überlegung scheint es also nicht übertrieben zu sagen,
dass sich Designer eigentlich mit der Gestaltung der gegenwärtigen
visuellen Realität beschäftigen. Sie haben einen wesentlichen Anteil
an der Prägung unserer Kultur. Kaum etwas, das wir wahrnehmen,
ist frei von Grafikdesign. Aber es ist so selbstverständlich anwesend,
dass wir es überhaupt nicht mehr wahrnehmen. Es ist einfach da und
entfaltet als Teil unseres Alltags unbemerkt seine enorme Macht.
In der heutigen Zeit, in der jedem die technischen Möglichkeiten
zur Verfügung stehen, kann sich jeder als Designer sehen (und
im weiteren Sinne sind wir ja auch alle Designer). Trotzdem – oder
vielleicht auch gerade deshalb – ist den meisten Menschen nicht klar,
was Grafikdesign bzw. professionelles Grafikdesign eigentlich genau
ist. Es wird immer noch stark mit Kunst in Verbindung gebracht und
scheint – weder im Verständnis der Gesellschaft, noch innerhalb der
eigenen Branche – eine greifbare Identität entwickelt zu haben.
Bezogen auf die Gesellschaft liegt dies wohl zu einem Großteil daran,
dass Grafikdesign, obwohl es deutlich stärker in unser Alltagsleben
interferiert als beispielsweise teure Designermöbel oder -klamotten,
wesentlich weniger 06 in den Medien vertreten ist.