Theorieteil Diplomarbeit - bewusst-sign.
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ABscHnITT 2 . DIE nAcHHALTIGKEIT IM DEsIGn<br />
Was bedeutet es nun aber konkret, das Konzept der Nachhaltigkeit in<br />
den De<strong>sign</strong>bereich zu übertragen? Die meisten De<strong>sign</strong>er stellen dabei<br />
vor allem die materiellen Elemente in den Mittelpunkt ihrer Bedenken.<br />
Sie benutzen das Wort ‚nachhaltig‘ als Synonym für ‚umweltfreundlich‘.<br />
Recyclingpapier ja, Plastifizierung nein – das ist die voreilige<br />
Definition von ‘gutem’ De<strong>sign</strong>. Dabei geht es bei Sustainable De<strong>sign</strong><br />
um etwas völlig anderes – etwas viel globaleres. Brian Dougherty<br />
erklärt dies folgendermaßen:<br />
The ‚stuff‘ aspect of green de<strong>sign</strong> (is like) the outer layer of<br />
an onion. (...) This ist the most visible aspect (…).<br />
If you peel back the onion, you can get to a deeper sort<br />
of green graphic de<strong>sign</strong> where the „message‘ promotes<br />
positve social and environmental change. This involves<br />
a value judgment on the contens of whatever is being<br />
de<strong>sign</strong>ed. 16<br />
Viel wichtiger als die Produkte, die wir de<strong>sign</strong>en, ist die Weltansicht,<br />
die wir durch sie vermitteln: Moral und Werte, Wünsche und<br />
Standards, Prioritäten und Thesen.<br />
Die meisten Dinge, die wir gestalten sind dazu bestimmt, auf eine<br />
effektive Weise Informationen und Botschaften an ein bestimmtes<br />
Zielpublikum zu kommunizieren. Wir müssen also nur die uns zur<br />
Verfügung stehenden Kanäle nutzen, um der kommerziellen Botschaft<br />
Werte mit auf den Weg zu geben. Dabei lautet das vorderste Prinzip<br />
17 ‚do no harm‘. Wünschenswert ist es jedoch, einen Schritt weiter zu<br />
gehen.<br />
I reserve a special place - the very core oft that onion<br />
– for de<strong>sign</strong>ers that truly go beyond the status quo and<br />
re-imagine how we approach graphic de<strong>sign</strong>. Ideally the<br />
exercise of green de<strong>sign</strong> can be a springboard for solving<br />
problems in fresh ways. 16<br />
Wie genau kann ein ‘verantwortungs<strong>bewusst</strong>es De<strong>sign</strong>‘ aussehen? Im<br />
folgenden stelle ich sechs Definitionen vor, die auf unterschiedliche<br />
Weise versuchen, Anhaltspunkte für die Umsetzung zu geben.<br />
B.1+2<br />
thEOrIE<br />
14 AIGA center for sustainable<br />
De<strong>sign</strong><br />
15 Katrin wullenweber (2000)<br />
wortfang. was die sprache<br />
über nachhaltigkeit verrät.<br />
“Für den Begriff ‘sustainable<br />
development’ gibt es in der<br />
deutschen Sprache insgesamt über<br />
70 Übersetzungsvarianten.”<br />
16 Rebecca Bedrossian (2005)<br />
Green De<strong>sign</strong><br />
Zitat von Brian Dougherty<br />
17 Allan chochinov (2007)<br />
A Manifesto for sustainability<br />
in De<strong>sign</strong>