Theorieteil Diplomarbeit - bewusst-sign.

Bereits die äußere Erscheinung des Buches ‚Perverse Optimist‘ erzeugt
einen ehrfurchteinflößenden Eindruck: Den vier Finger breiten
Buchrücken schmücken fünf simple, aber beängstigend selbstbewusst
gesetzte Buchstaben: TIBOR. Einfach nur Tibor. Weiß auf schwarz,
versall gesetzt. Sonst nichts. Diese Souveränität gepaart mit der
Wuchtigkeit des Werkes lässt bereits auf den ersten Blick erkennen,
dass hier jemand selbstbewusst für seinen Überzeugungen einsteht.
Obwohl ich oft mehrmals täglich an diesem enorm dicken Buch
vorbeilief, dauerte es fast zwei Jahre, bis ich in sein Inneres vordrang.
Zu diesem Zeitpunkt befand ich mich gerade in einer Phase, in der ich
an meinem Beruf, ja an meiner Zukunft in diesem Beruf zu zweifeln
begonnen hatte. Keine Frage – ich liebte das Gestalten an sich. Aber
ich hatte immer mehr Probleme, die Auffassung von Design in unserer
Welt und sein Wirken in unserer Gesellschaft zu teilen. Es schien, als
ob Design die überflüssigste Sache dieser Welt darstellte. Eine riesige
Luftblase, die uns mit einer konstanten Dosis Lügen versorgt und
mit der Kreation einer disneylandartigen Welt die eigentliche Realität
überdeckt. Ein bisschen wie die Matrix, die den Menschen ein erfülltes
Leben vorgaukelt.
Es gab keine Verbindung mehr zwischen dem, für das ich mich früher
leidenschaftlich eingesetzt hatte – Regenwald retten, Castor stoppen
und Atomtests verhindern – und dem, was heute mein Leben bestimmte
– Logos für Autohändler, Geschäftsberichte für die Industrie und
Imageprospekte für Tiefkühlprodukte entwerfen.
Und dann kam Tibor und zeigte mir – auf seine eigene, ganz spezielle
Art – dass es möglich war, neuen visuellen Boden zu ergründen und
dabei einen leidenschaftlichen Einsatz für soziale Anliegen zu zeigen.
My quandary was that designers have been taught to be
liars. They have been taught to use their skills – just like
lawyers and accountants – to distort information. I was not
against anyone personally, I just had all these questions
about what we were doing. 01
Er suchte einfallsreiche Wege, das Geld seiner Kunden zu nutzen, um
die Menschen zum Denken zu bringen.
Bei seinen Arbeiten ging es ihm weniger um die Entwicklung eines
Styles, als viel mehr einer Position. Er zielte nicht vorrangig darauf
ab zu verkaufen, sondern mit seinem Publikum zu kommunizieren
und versuchte so zu zeigen, dass der Designer sowohl für den
Inhalt der Botschaft, den er vermittelt, als auch dessen Präsentation
verantwortlich sein kann oder viel mehr sogar muss.
Nach dem Verschlingen der 420 Seiten hatte ich meine Motivation
wieder gefunden. Tibor war radikal und extrem. Er war ein
Provokateur, der es liebte, die Leute aufzumischen und zu
verunsichern und damit zum Denken zu bringen. Und wenn seine Art
sicherlich niemals die meine werden wird, so hat er mir doch dabei
geholfen, meine Position wiederzufinden und meinen Job nicht nur
wieder zu lieben, sondern auch zu leben. Meine Vergangenheit und
meine Zukunft haben wieder zueinander gefunden und der Gegenwart
damit eine neue Motivation gegeben.
x.2
VOrWOrt
01 Pete Hall/Michael Bierut
(1998)
Tibor Kalman: Perverse Optimist