Theorieteil Diplomarbeit - bewusst-sign.
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Die Basis der Nachhaltigkeitsidee in der Unternehmenswelt bildet<br />
ein Drei-Säulen-Modell (im Englischen auch Tripple-Bottom-Line<br />
bzw. 3BL genannt). Diese drei Säulen stehen für soziale Faktoren,<br />
Umweltfaktoren und Profitfaktoren, oder schlagkräftiger ausgedrückt<br />
‚people, planet, profit‘ und können nur durch eine ausgeglichene<br />
Bedienung die dauerhafte Stabilität gewährleisten. Durch eine<br />
ganzheitliche Betrachtung der Auswirkungen eines Produktes oder<br />
einer Dienstleistung in diesen drei Sektoren soll ein ausgewogenes<br />
Gleichgewicht zwischen den Bedürfnissen gefunden werden – jetzt und<br />
in der Zukunft.<br />
The triple bottom line seeks to expand the conventional<br />
economic or financial focus of the ‘bottom line’ to include<br />
social and environmental calculations. 18<br />
Diese Definition ist Teil der Corporate-Responsability-Idee. Die<br />
traditionelle ‚bottom line‘, die die finanzielle Performance eines<br />
Unternehmens aufzeigt, wird hierbei um soziale und ökologische<br />
Faktoren erweitert.<br />
In der Anwendung im Bereich De<strong>sign</strong> bedeutet dies, nicht nur bei<br />
der Ausführung der eigenen Geschäftspraktiken auf diese Stabilität<br />
zu achten, sondern vor allem inhaltlich in der Gestaltung darauf<br />
einzugehen.<br />
Aus Sicht der Wirtschaftlichkeit muss die Tripple-Bottom-Line<br />
keineswegs als Nachteil gesehen werden.<br />
Sustainable de<strong>sign</strong> is about minimising negative impacts<br />
on the environment and society while optimising<br />
performance and well-being. It can therefore have a lot to<br />
do with competitiveness. 18<br />
Fazit . Die Idee einer Ausgewogenheit zwischen den drei Faktoren<br />
ist prinzipiell ein wichtiger Gedanke, um eine gesunde Zukunft für<br />
unsere Erde und ihre Bewohner zu gewährleisten. Das Modell bleibt<br />
dabei aber sehr wirtschaftlich und abstrakt. Es bietet keine konkreten<br />
Handlungsanweisungen oder Hilfsmaßstäbe an.<br />
B.2a<br />
thEOrIE<br />
18 Beatrice K Otto (2006)<br />
Emerging Issues. About:<br />
sustainable De<strong>sign</strong>