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<strong>Verkehr</strong> | 15. Juni 2012 | Nr. 24 4B AUSTRIAN BUSINESS AGENCY Magnet für Headquarters WIEN INTERNATIONAL Internationale Unternehmen bauen in Wien weitere Standorte für ihr Osteuropageschäft auf. Der bisher so dominante Fokus auf den CEE-Raum verliert aber an Bedeutung. Punkten kann Wien unter anderem mit der Gruppenbesteuerung. Seit der Ostöffnung vor mehr als zwanzig Jahren sieht sich Wien als Brückenkopf zwischen Ost und West. Auch mehrere hundert internationale Unternehmen schätzen die Bundeshauptstadt so ein: als geeigneten Standort für ihre Aktivitäten. Besonders hervorgehoben werden vor allem die geografi sche Nähe zu den neuen EU-Mitgliedsländern ebenso wie das gute Angebot an Fachkräften, die angebotenen Wirtschaftsförderungen sowie die intakte Infrastruktur. ARCHIV (2) Im vergangenen Jahr Jahr ist die Wiener Headquarters-Familie weiter gewachsen. Nach der Banco do Brasil hat sich auch der brasilianische Feuerfestspezialist Magnesita in Wien niedergelassen und eine Unternehmenszentrale für den CEE- Raum eingerichtet. „In den kommenden Jahren wollen wir von Wien aus kräftig wachsen“, sagt Magnesita-CEO Ronaldo Iabrudi Pereira. In Wien gäbe es viele Mitarbeiter, die für die Branche wichtige Fähigkeiten hätten. Auch im Beratungsbereich gab es Zuwachs. Neu angesiedelt hat sich etwa das deutschschweizerische Unternehmen BrainNet, das auf die Beratung beim Aufbau von Wertschöpfungsketten spezialisiert ist. In Wien wolle man in den nächsten Jahren einen „strategisch wichtigen Stützpunkt für die osteuropäischen Märkte aufbauen“, so das Unternehmen. „Wien ist in unserer Wahrnehmung der Schlüssel zum osteuropäischen Raum“, sagt BrainNet-Sprecher Sven Marlinghaus. Denn zur Zeit sei man nicht in allen Ländern, in denen das Unternehmen aktiv ist, mit einem eigenen Büro vertreten. Wien-Büros aufgewertet Einen Schritt weiter ist der internationale Personalberater Odgers Berndtson mit Sitz in Frankfurt. Er hat sein bereits bestehendes Wien-Büro vor wenigen Monaten mit CEE-Headquarters-Funktionen ausgestattet. „Der zentral- und osteuropäische Markt ist für uns strategisch sehr wichtig“, sagt Walter Becvar, Geschäftsführer von Odgers Berndtson in Wien. In der Region erwarte man einen steigenden Bedarf an Führungskräften und Spezialisten. Ebenfalls für den CEE-Raum zuständig sein wird auch der Personaldienstleister Trenkwalder. Mit der Übernahme durch die deutsche Droege Holding waren im Vorjahr die Aufgaben neu zu bestimmen. In den vergangenen Monaten wurde rasch klar, dass Trenkwalder mit Sitz nahe Wien im neuen Konzern als regionales Headquarter agieren wird. Dass Österreich in den vergangenen Jahren bei internationalen Studien immer wieder unter den Top-10-Logistikstandorten geführt wird, schlägt sich auch in Wien nieder. Kühne + Nagel hat erst kürzlich den Hub Wien als Regional Offi ce für Südosteuropa nominiert, der französische Logistiker Gefco hat schon vor Jahren sein Osteuropa-Büro nahe der UNO-City installiert. Und es ist mehr als eine Referenz dafür, dass sich der heute international führende Logistiker Schenker seine ersten Schritte in der Habsburgermetropole Wien gesetzt hat, dass das Regional Head Quarter für 13 Länder Südosteuropas natürlich in der Bundeshauptstadt im modernen Büroviertel „Viertel Zwei“ befi ndet. F&E wird wichtiger „Früher gab es bei Wiener Headquarters einen klaren regionalen Fokus auf den CEE-Raum, der Trend geht aber heute Richtung Aufbau von Kompetenzfeldern“, sagt Irina Sofranova von der Initiative Headquarters Austria. Denn die Unternehmenseinheiten in Osteuropa würden zunehmend größer, eigenständiger und würden der Konzernmutter heute oft schon direkt berichten. Die Wiener Niederlassungen würden dafür in Kompetenzzentren etwa für Forschung & Entwicklung umgebaut. Am Standort Wien sehen Headquarters laut Sofranova Gutes und Schlechtes. So schätzt man etwa die guten Förderstrukturen und generell das Steuersystem, unter anderem die Gruppenbesteuerung. Andererseits werde das Thema Personal immer wichtiger. „Hier geht es um Ausbildungsstrukturen, interkulturelle Kompetenzen und Qualifi zierung an sich, aber auch um den Einsatz ausländischer Schlüsselarbeitskräfte“, sagt sie. Vor allem, wenn es um projektbezogene Aktivitäten von kurzer Dauer geht, sollte man den dafür nötigen Aufwand erleichtern, erklärt Irina Sofranova von der Initiative Headquarters Austria. AUSTRIAN BUSINESS AGENCY ABA, Headquarters Austria und die Wirtschaftskammer Wien haben Anfang 2010 eine gemeinsame Headquarters-Offensive gestartet. Ziel ist, die Betreuung der Wiener Regionalzentralen zu verdichten, um deren Bedürfnisse gegenüber Politik und Behörden effektiv vertreten zu können und künftige Standortentscheidungen im Sinne Wiens zu beeinfl ussen. Für Herbst 2012 ist die Abhaltung des ersten Headquarters-Kongresses Österreichs geplant. Betriebsansiedlungen in modernen „Viertel Zwei“
5B <strong>Verkehr</strong> | 15. Juni 2012 | Nr. 24 WIEN INTERNATIONAL RICHTIGES UMFELD Rekordbilanz bei internationalen Betriebsansiedlungen Der Wirtschaftsstandort Wien konnte seine Attraktivität für internationale Unternehmen weiter steigern: Noch nie zuvor siedelten sich so viele internationale Betriebe in Wien an wie im Jahr 2011. 126 Firmen konnten bei der Ansiedlung in Wien unterstützt werden. Die Zahl der neu geschaffenen Arbeitsplätze hat sich mit 1.900 gegenüber dem Jahr 2010 mehr als verdreifacht. In Summe wurde ein Investitionsvolumen von 200 Millionen Euro am Standort ausgelöst. Internationale Unternehmen verlassen sich auf die Qualität und die wirtschaftliche Stabilität des Standortes. Sie fi nden in Wien eine ideale Ausgangsbasis für ihren wirtschaftlichen Erfolg. Punkten kann Wien im internationalen Standortwettbewerb auch mit seinen Rahmenbedingungen. Unternehmen schätzen vor allem die geografi sche Nähe zu den Märkten im CEE-Raum sowie das Verständnis für Sprachen, Kultur und Geschäftspraktiken in Osteuropa. Das forschungs- und technologiefreundliche Klima, die stabile politische und wirtschaftliche Situation sowie die weltweit einmalige Lebensqualität spielen ebenfalls eine zentrale Rolle in der Standortentscheidung. Investitionen schaffen Arbeitsplätze In der internationalen Betriebsansiedelung arbeitet die Wirtschaftsagentur Wien seit Jahren eng mit der Bundes-Ansiedlungsagentur ABA zusammen. Die ABA bearbeitet international ein breites Marktsegment. Sie betreut parallel eine Reihe verschiedener Erstkontakte, die in weiterer Folge auch an die Wirtschaftsagentur weitergeleitet werden. Die Wirtschaftsagentur Wien steht Unternehmen, die sich am Standort Wien ansiedeln wollen, mit einem umfassenden und kostenlosen Serviceangebot zur Verfügung. Die Unterstützung reicht dabei von der Erstberatung über die Vermittlung passender Büros und Betriebsgrundstücke, Personalsuche bis hin zur Hilfe bei rechtlichen und behördlichen Angelegenheiten und Informationen zu Fördermöglichkeiten. Die intensive Zusammenarbeit zwischen Wirtschaftsagentur und ABA hat sich in den vergangenen Jahren bewährt und zu einer stetigen Steigerung der Ansiedlungszahlen geführt. Genau 50 Prozent der von ABA im Vorjahr betreuten Firmen siedelten sich in Wien an. Auch 2011 konnte der Standort Wien mit der Drehscheibenfunktion für Osteuropa wieder stark punkten. Zusätzlich war Wien 2011 bei asiatischen Unternehmen hoch im Kurs: Alle sieben japanischen und alle fünf chinesischen Unternehmen, die von ABA bei der Niederlassung in Österreich beraten wurden, entschieden sich für Wien als Standort. Insgesamt konnte die Wirtschaftsagentur Wien gemeinsam mit der ABA seit 2004 rund 780 internationale Unternehmen in Wien ansiedeln. Dadurch konnten über 7.300 neue Arbeitsplätze geschaffen und Investitionen von rund 670 Millionen Euro ausgelöst werden. Mit rund 83 Milliarden Euro konzentrieren sich knapp 70 Prozent der in Österreich investierten 120 Milliarden Euro ausländischen Kapitals auf Wien. 1.440 Investorinnen und Investoren, die mehr als 100.000 Euro investiert haben, sichern in der Bundeshauptstadt knapp 103.000 Arbeitsplätze. Eine ganz besonders wichtige Position nehmen jene 200 Investoren ein, die Wien als Standort für ihr internationales Headquarter mit konzernübergreifenden Aufgaben ausgesucht haben. Sie schaffen 28.000 Arbeitsplätze, sorgen für technologischen Fortschritt, Wachstum und Nachfrage. Branchen und Herkunftsländer 2011 war der Handel auffallend stark vertreten. Rund die Hälfte der neu geschaffenen Arbeitsplätze entstand durch große Handelsketten. Auch der Trend zur Technologie- und Dienstleistungsorientierung setzte sich 2011 fort. 20 der neu in Wien angesiedelten Unternehmen sind in industrienahen Dienstleistungen tätig, 14 im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologien. Weitere acht Unternehmen sind in der Gaming-Branche, also in der Entwicklung und dem Vertrieb von Unterhaltungssoftware, tätig. Stark vertreten sind auch Life Sciences mit 13 sowie Tourismus und Gastronomie mit zwölf angesiedelten Unternehmen. Die meisten der Neuansiedlungen kommen aus Deutschland mit insgesamt 42 Firmen. Auch das Interesse von Unternehmen aus Mittel- und Osteuropa war 2011 ungebrochen. 27 Unternehmen aus dem CEE-Raum konnten verzeichnet werden. Die wichtigsten Investoren sind dabei Ungarn mit elf und Russland mit fünf Unternehmen. Stark vertreten waren 2011 auch die USA mit zehn und China mit acht Unternehmen, die sich für den Standort Wien entschieden haben. International attraktiv Die international hervorragende Positionierung Wiens wird regelmäßig in Studien und Rankings belegt. Erst Anfang März 2012 hat das anerkannte „fDi Magazine“, das zur „Financial Times“-Gruppe gehört, Wien in seinem europaweiten Wettbewerb „European Cities and Regions of the Future“ zum Sieger in der Kategorie „Wirtschaftliches Potenzial“ gekürt. Das „fDi Magazine“ erstellt jährliche Rankings zu den attraktivsten europäischen Regionen und Städten für Direktinvestitionen. Insgesamt konnte Wien den hervorragenden 3. Platz hinter London und Paris verbuchen. Bewertungskriterien sind neben demografi schen Erhebungen wie Bevölkerungsdaten und volkswirtschaftlichen Daten Einrichtungen und Ausgaben in Forschung und Entwicklung, Kostenkomponenten wie Mietpreise und Lohnhöhe sowie das Arbeitskräftepotenzial und universitäre Einrichtungen. Dass Wien unter insgesamt 223 Städten zur Nummer eins gekürt wurde, zeigt einmal mehr die Spitzenposition Wiens als wirtschaftliche Metropole in Europa. Wien ist mit den wirtschaftspolitischen Maßnahmen auf dem richtigen Weg. Investitionsfreundliche Infrastruktur Eine wichtige Rolle in der internationalen Attraktivität eines Standortes spielt auch das Vorhandensein der entsprechenden Infrastruktur. Die Stadt Wien setzt sich gemeinsam mit der Wirtschaftsagentur Wien dafür ein, ideale Voraussetzungen für Unternehmen und Forschungseinrichtungen aller Branchen zu schaffen. So entsteht beispielsweise mit der Seestadt Aspern ein neuer Stadtteil nach modernsten ökologischen und stadtplanerischen Kriterien. Mit geplantem Wohnraum für rund 20.000 Menschen und ebenso vielen Ar- beitsplätzen zählt die Seestadt zu den größten Stadtentwicklungsprojekten Europas. Mit dem Stadtentwicklungsgebiet Neu Marx entsteht derzeit mitten in Wien ein moderner Standort für Forschung, Medien, Technologie und die Kreativbranche. Aktuell arbeitet die Wirtschaftsagentur Wien am selben Areal an der Fertigstellung des größten Medienzentrums des Landes – dem Media Quarter Marx (MQM). Auf rund 35.000 Quadratmetern Bürofl äche bietet sich eine optimal auf die Bedürfnisse von Medienschaffenden zugeschnittene Infrastruktur. Bis 2015 sollen rund 15.000 neue Arbeitsplätze in Neu Marx entstehen. Gebaut wird auch auf dem ehemaligen Waagner-Biro-Gelände im 22. Wiener Gemeindebezirk. Auf dem 140.000 Quadratmeter großen Areal entstehen unter der Federführung der Wirtschaftsagentur Wien und der Wien Holding in Kooperation mit mehreren Partnern zwei Bürokomplexe unter dem Namen STAR 22. Nach der Fertigstellung im Jahr 2013 werden dort bis zu 1.100 Menschen arbeiten. Auch das Industriegebiet Liesing Mitte verändert derzeit sein Gesicht. Hier soll ein Wissenschafts- und Technologiestandort geschaffen werden, der optimale Rahmenbedingungen für Unternehmen bietet und die verstärkte Ansiedlung von Hochtechnologiebetrieben fördern soll. Durch die erfolgreiche Zusammenarbeit von Wissenschaft und Forschung soll langfristig ein Wissensquartier entstehen. Auch hier stehen in der Umsetzung höchste ökologische Maßstäbe und Nachhaltigkeit im Mittelpunkt. Expat Center Vienna Seit 2011 bietet die Wirtschaftsagentur Wien mit dem „Expat Center Vienna“ am Schmerlingplatz ergänzend eine Plattform für internationale Unternehmen und ihre hochqualifi zierten Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Ziel der Servicestelle, die in Europa eine Vorreiterrolle einnimmt, ist es, den berufl ichen und privaten Start und das Leben und Arbeiten in Wien so effi zient, angenehm und erfolgreich wie möglich zu gestalten. Ungefähr 1.800 Expatriates, also internationale Fach- oder Führungskräfte, konnten seit der Eröffnung vor eineinhalb Jahren erfolgreich beraten und betreut werden. Pro Tag langen durchschnittlich 20 neue Anfragen telefonisch oder per E- Mail ein. Die meisten kommen aus Deutschland, Großbritannien, den USA und Osteuropa.
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