50 Jahre „natur und mensch“ - Rheinaubund

50 Jahre „natur und mensch“
Umweltinformation
in der modernen Medienwelt
Umweltschutz, Klimaschutz, die Atemluft, das Leben von morgen – gibt
es wichtigere Themen? Man könnte also meinen, Umweltfragen stünden
auf der Prioritätenliste der modernen kommerziellen Medien zu
oberst, vielleicht gleich neben allem, was mit Gesundheit und Geld zu
tun hat. Das wäre in der Tat so, wenn sich die Agenda des Medienbetriebs
nach der objektiven Tragweite und Relevanz der Themen richten
würde. Dass dem aber nicht so ist, kann man jeden Tag beim Blick in die
Zeitungen und in die Fernsehprogramme feststellen. von Karl Lüönd
Vorausschicken wollen wir, dass die Zeit der
missionierenden und belehrenden Medien
vorbei ist. Wohl ist das schweizerische Zeitungssystem
der politischen Struktur und
Entwicklung gefolgt; folglich haben wir Medientitel,
welche die politische Raumordnung
nach Kantonen und Gemeinden widerspiegeln.
Bis tief in die 60er/70er Jahre
hinein haben wir in der Schweiz das Phänomen
der Parteizeitungen gesehen. Sie sind,
eine um die andere, entweder eingegangen
(wie die sozialdemokratische AZ-Gruppe
oder die meisten CVP-Blätter) oder sie haben
sich transformiert zu regionalen Informationsplattformen
ohne parteipolitische
oder ideologische Bindung – grundsätzlich
offen für alle und alles. Schritt für Schritt hat
sich das Mediensystem den gewandelten
Bedürfnissen und dem veränderten Profil
seiner Kunden angepasst. Unsere Kunden
sind kundiger geworden, besser ausgebildet,
reisegewohnt und damit welterfahrener
als ihre Väter und Grossmütter. Dieser
neue Typus von Staatsbürger und Konsument
hat seine sozialen und weltanschaulichen
Bindungen neu sortiert. Tendenziell
darf man sicher von einer Loslösung von
vorgestanzten Lebens- und Haltungsmus-
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Umweltschutz, Klimaschutz,
das Leben von morgen –
trotz der unbestrittenen
Wichtigkeit dieser Themen
finden sie in den modernen
kommerziellen Medien
nur selten Niederschlag.
Foto: photocase.com –
Jens Kramer
tern ausgehen, ob diese nun durch den Klassenstandpunkt,
durch parteipolitische oder
religiöse Bindungen bedingt seien. Während
Kulturkritiker beklagen, die Menschen seien
materialistischer geworden, antwortet das
Mediensystem ganz opportunistisch mit einem
veränderten Themenangebot. Geld,
Wirtschaft und Konsum oder Sport und das
lokale Ausgeh-Angebot schieben sich vor
die politischen Themen. Der aktuelle Komfort
des Konsumenten ist tendenziell wichtiger
als die objektive Relevanz. Medien sind
und entscheiden grundsätzlich kurzlebig,
launisch und opportunistisch. Sie erfüllen
zwar eine öffentliche Aufgabe, tun dies aber
mit privatwirtschaftlichen Mitteln, unter hohem
Kosten- und Investitionsdruck und in
zunehmend gesättigten Märkten. Die für
den Inhalt Verantwortlichen denken nicht
mehr an eine Mission, sondern an Wirksamkeit
und damit an Erfolg im Wettbewerb.
Medien als marketing-
getriebene Produkte
Die Gründung des «Blicks» (14. Oktober 1959)
und die Entwicklungskurve des Fernsehens
haben die neuen Zeiten markiert: Die heutigen
Medien sind längst keine politischen
oder weltanschaulichen Vehikel mehr, sondern
marketing-getriebene Produkte, im
Grunde nicht anders als Zigaretten oder Lebensversicherungen.
Sie richten sich nach
den vermeintlichen oder tatsächlich erkannten
Wünschen des zahlenden Publikums.
Erschwerend kommt der Zwang zum doppelten
Marketing hinzu: Die meisten Medien
nähren sich aus zwei Einnahmequellen. Die
typische Schweizer Regionalzeitung bezieht
etwa 30 Prozent ihrer Einkünfte aus dem Le