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Berlin; das Procedere erinnert an Ausstellungen
und Partys. Wer einkauft,
hängt zugleich mit coolen Gleichgesinnten
ab. Selbst große Marken können
es sich offenbar nicht leisten, auf
ein avantgardistisch angehauchtes
Nischenpublikum mit dem nötigen
Kleingeld zu verzichten.
Setzte man früher auf edle Tropenhölzer
und Marmor, erkennen viele Häuser
mittlerweile, wie inflationär und
austauschbar diese Art der Traditionsinszenierung
geworden ist. Pompös
und protzig mag zwar auf dem russischen
Markt ziehen, aber viele finden
das mittlerweile auch langweilig.
„Mode und Kunst vermischen sich
sehr stark, allzu biedere Raumkonzepte
passen da nicht mehr dazu: Man lehnt sich auch
architektonisch an Subkulturen an“, analysiert Manfred
Russo den Trend zur Verjüngung und die damit einhergehende
Gratwanderung zwischen dem Demonstrieren
alteingesessener Qualität und zeitgemäßer Modernität.
Flagshipstores sind in vielen Fällen ohnehin begehbare
Lifestyle-Magazine geworden, Orte, in denen man Kaffee
trinken, neue Musik hören und wie nebenher einkaufen
kann. „Der Konsum soll künstlerisch sein“, sagt Russo:
„Es wird vermittelt, es ginge um nichts Geringeres als die
Entwicklung der eigenen Persönlichkeit.“ Und die will
man schließlich nicht dem Internet überlassen, in dem
die Ablenkungsgefahr trotz aller Reglementierungsversuche
noch immer größer ist als im Shop. s
Tipp
Auf Erkundungstour durch die Wiener Innenstadt ist für Luxusshopping-Interessierte
das goldene Quartier an der Tuchlauben
eine Anlaufstelle mit Weltstadtflair. Nach Louis Vuitton und Emporio
Armani eröffnete vor Kurzem Miu Miu hier einen Shop.
Entertainment-Shopping. Sogar
eine Rutsche gibt es im
weltgrößten Shop von Maison
Martin Margiela in Peking.
Ursula Neuwirth
Goldschmiedemeisterin
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