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22 | 23 Marketing gfk-Studie: die deutschen schenken gerne Eine Studie der GfK Marktforschung im Auftrag der Messe Frankfurt für die Konsumgütermesse Tendence zeigt: 27 Milliarden Euro geben die Deutschen im Jahr für Geschenke aus. Pro Person sind das rund 400 Euro. Bei der Berechnung wurde von einer Konsumentengruppe von 67 Millionen Einwohnern im Alter ab 14 Jahren ausgegangen. Der stationäre Handel bleibt die Nummer eins: Denn mehr als die Hälfte der Befragten erwirbt die Präsente in Geschäften – ausschließlich im Internet kauft keiner der Konsumenten. Die Studie unterscheidet acht Konsumententypen. Die „Bodenständigen“ kaufen am häufigsten in Geschäften. „Abenteurer“, „Weltoffene“ und „Häusliche“ hingegen erwerben ihre Präsente zu gleichen Teilen in Geschäften wie im Internet. „Realisten“ nennen zwar die meisten Geschenkanlässe, die durchschnittlich höchsten Beträge für Geschenke werden allerdings von den „Anspruchsvollen“, „Weltoffenen“ und „Bodenständigen“ ausgegeben. Typenübergreifend sind Personen mit höherer Schulbildung, hohem Einkommen und einem Alter zwischen 30 und 59 Jahren die großzügigsten Schenker. Pflegen die Verbraucher selbst einen gehobenen Lifestyle und Konsumstil, sind sie auch bereit, mehr Geld für Geschenke auszugeben. Die beliebteste Geschenkanlässe sind „Geburtstage“ und „Weihnachten“. Die große Bedeutung des Weihnachtsgeschäftes für den Handel spiegelt sich auch in den Umfrageergebnissen wider: Mit 218,30 Euro sind die Befragten hier am spendabelsten. Besonders bemerkenswert: Ca. 50 % wählen selbst kein Präsent aus. Sie verschenken Bargeld, damit sich die Beschenkten selbst das Präsent kaufen können. Für den Handel ist das eine potenzielle Herausforderung. Er muss kreativ sein, um die Verbraucher wieder für den Geschenkekauf in die Läden zu locken. Nähere Informationen und Kontakt For further information contact:: julia.krell@messefrankfurt.com gut fürs gedächtnis. Und die lachmuskeln Mit dem „Loriot Memo“ von Inkognito können Sie sich an die Cartoons des großen Humoristen erinnern. Das Gedächtnisspiel beinhaltet 48 Kartenpärchen. good for your brain. and for your laugh muscles With “Loriot Memo” from Inkognito you can have fun looking at the cartoons of one of the most popular German post-war comics, whose stage name was Loriot. This memory game has 48 pairs of cards. tOP Fair PaPerwOrld 2012 gfk study: germans love to give A study by market research company GfK Marktforschung commissioned by Messe Frankfurt for the Tendence consumer goods trade fair reveals: Germans spend 27bn euros a year on gifts. This comes to approximately 400 euros per person. A consumer group consisting of 67 million people over the age of 14 was taken as the basis for this calculation. Store based retail formats are still the number one: over half of the people interviewed purchase their gifts in shops – none of them only purchased items over the internet. The study differentiates between eight consumer types. “Down-toearth” consumers usually make their purchases in shops. The “adventurers”, “cosmopolitan” and “home-loving” consumers, on the other hand, buy as many gifts in shops as they do over the internet. Although the “realists” can think of more occasions for buying gifts than anyone else, on average the “sophisticated”, the “cosmopolitan” and the “down-to-earth” consumers spend more on gifts. From all of these categories, people with a high degree of professional training and education and a high income, aged between 30 and 59, are the most generous when it comes to gift giving. People who enjoy an extravagant lifestyle and culture of consumption are also prepared to spend more on gifts. The most popular occasions throughout the year that involve giving gifts are “birthdays” and “Christmas”. The crucial importance of the Christmas trade for retailers is reflected in the results of the study: Christmas is the most generous time of the year – the research showed that on average people spend 218.30 euros. Also worth a mention: approximately 50% of the interviewees said that they don’t choose the gifts themselves. They give money as a gift so that the person receiving the gift can choose whatever he or she wants. This is a potential challenge for retailers. They need to be creative in order to tempt these consumers back into the shops to buy their gifts. ➜ 5.1 • C72
ausgezeichnet Die Notizbücher und Kalender der „Storage.it ® “-Reihe wurden mit dem Good Design Award 2011 ausgezeichnet. Neue Designs und Farbkombinationen. In A5, A6 und Smartphone-Format erhältlich. award-winning Mark’s Europe ➜ 6.1 • B71 The note books and calendars of the “Storage.it ® ” series were winners of the Good Design Award 2011. New designs and colour combinations. Available in A5, A6 and smartphone format. Seit 20 Jahren liefert die Firma WERKHAUS trendiges Design aus der Lüneburger Heide in die ganze Welt – und ist ihren ursprünglichen sozialen und ökologischen Leitsätzen stets treu geblieben. Die Produkte gibt es nunmehr seit zwei Jahrzehnten in originaler Form als Büroordnungsablagen; sie werden in Deutschland (Niedersachsen) entwickelt und hergestellt. 15 Prozent der Mitarbeiter sind Schwerbehinderte, 24 Auszubildende. Menschen aus rund 15 verschiedenen Nationen arbeiten bei WERKHAUS. Es werden MDF aus heimischen Hölzern und FSC-Papier sowie komplett lösungsmittelfreie Farben verwendet. Die Gummiringe für das Original-WERK- HAUS-Stecksystem sind aus Kautschuk und extrem UV-beständig. Besonders hohen Kult-Charakter hat der „Stiftebus VW Samba“, der sich in einer Flotte von fünf weiteren Farben und diversen Modellen bewegt. ➜ 6.1 • C18 info@werkhaus.de www.werkhaus.de Fröhlich und frisch Die Serie „Livorno“ von Rössler Papier greift internationale Farbtrends für Frühling/Sommer 2012 auf: intensive Farben (Amarena, Rot, Grün ...) kommen auf weißem Hintergrund besonders gut zur Geltung. Angelehnt an indische Blütenmotive. Cheerful and uplifting The “Livorno” series from Rössler Papier picks up on the international colour trends for spring/summer 2012. The intensive colours (amarena, red, green) look great on the white background. Based on Indian floral patterns. ➜ 6.1 • D30 kultige Büroaccessoires aus heimischer Herstellung Office accessories with cult status – made in germany For 20 years, WERKHAUS has been supplying the whole world with trendy designer products made in the Lueneburg Heath area of Germany and has never lost sight of its fundamental social and ecological principles. The original office organisers have been in existence for 20 years. The products are developed and manufactured in Germany (Lower Saxony). The employees at WERKHAUS come from about 15 different countries: 15 percent are severely disabled and there are 24 trainees. The company uses medium density fibreboard made from German timbers as well as recycled paper and solvent-free colours. The rubber rings used in the original WERKHAUS connector system are made of caoutchouc (India rubber) and are extremely UV-resistant. One item with particularly high cult status is the “VW Samba pen box” which is available in five different colours and is one of a fleet of different models. Profil
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