CERCLE DIPLOMATIQUE - issue 04/2015

TYROL ECONOMY
Die Kraft der Marke Tirol
Tyrol and its brand power
Text & Interview: Daniela Pötzl
Schanksystem von
Gruber
Draught system,
made by Gruber
Gaislachkogelbahn,
Sölden
Tirol wird international vor allem als Urlaubsland wahrgenommen.
Damit die Kraft dieser Marke aber verstärkt für
den Standort als Ganzes genutzt werden kann, sollen nun
Leistungen aus Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Sport
noch besser sichtbar gemacht werden.
Tyrol is regarded internationally as a holiday destination. The
power of this brand could be used more effectively for the
location as a whole by enhancing the way achievements in
business, science, culture and sport are portrayed.
Unter dem Titel „Standortstrategie 2020“, gab
die Tiroler Landesregierung deshalb kürzlich
den Startschuss für das Projekt. Unter Federführung
der Tirol Werbung und Einbindung von
Standortagentur und Agrarmarketing sowie dem
Land Tirol wird eine Standortstrategie erarbeitet, die
beginnend mit 2016 bis 2020 umgesetzt werden soll.
„Gleichzeitig wird der Standort Tirol im internationalen
Wettbewerb breiter aufgestellt“, erläutert Landeshauptmann
Günther Platter, „denn in Zeiten der Globalisierung
stehen nicht nur Unternehmen, sondern
auch Regionen und Wirtschaftsstandorte im Wettbewerb
und wer bestehen will, muss sich stärker denn je
profilieren und positionieren.“
Beträchtliches Potential in der gemeinsamen Vermarktung
des Standortes Tirol über den Tourismus
hinaus, sei vorhanden. Auch für die Wissenschaft:
Mit der Idee eines Campus Tirol als Plattform der
Tiroler Hochschulen ergeben sich neue Möglichkeiten
für den Wissenschafts- und Forschungsstandort.
Die Anzahl von Studierenden steigt rasant, parallel
wird die Ausweitung des Studienangebotes konsequent
vorangetrieben.
Bahnbrechende Entwicklung
Wie Wissenschaft und Forschung dann in die erfolgreiche
Praxis umgesetzt werden können, zeigt
die Firma ViraTherapeutics vor. Das junge Biotechnologieunternehmen,
das gerade mit einem neuen
Labor in Innsbruck einen weiteren Meilenstein gesetzt
hat, entwickelt eine weltweit neue Behandlung
von Tumoren. Nach Abschluss aller Vorarbeiten soll
diese noch in diesem Jahrzehnt im Zuge einer ersten
klinischen Studie Krebskranken im fortgeschrittenen
Stadium zugute kommen, bei denen die bisher
PHOTOS: SWAROVSKI KRISTALLWELTEN, RUDI WYHLIDAL, THIELJUL, SPIESS FOTO TIROL, BEIGESTELLT, TIROL WERBUNG
gängigen Standardtherapien versagt haben. Der in
molekularbiologischer und genetischer Feinarbeit
entworfene Virus heißt „VSV-GP“ und ist eine Kombination
zweier für den Menschen als harmlos geltenden
Viren. Begleitet wurde der bisherige Werdegang
der Firma durch die Unterstützung der
Standortagentur Tirol (siehe auch Interview Seite
94) und des CAST Gründungszentrums.
The Tyrolean government, therefore, recently
gave the go-ahead for a project called “Standortstrategie
2020“ (“Location Strategy 2020”).
Tirol Werbung, with the aid of the agencies Standortagentur
and Agrarmarketing as well as the state of
Tyrol, is developing a location strategy, which will be
implemented from 2016 to 2020. “This also means
that Tyrol as a location can compete internationally
on a broader scale,” Günther Platter, the governor of
Tyrol, explains, “because in the era of globalisation
not only companies but also regions and business locations
are in competition and if they want to survive
they have to raise their profile and improve their positioning.”
There is considerable potential in a joint marketing
strategy for the location of Tyrol that doesn‘t
only incorporate tourism. It also includes science:
the concept of a Tyrol Campus as a platform for universities
in Tyrol provides this science and research
location with new options. The number of students is
rising fast, at the same time the universities have
been consistently expanding their courses.
Innovative development
The company ViraTherapeutics is a prime example
of how science and research can be put into practice
successfully. The young biotech company, which
has set yet another milestone with its new laboratory
in Innsbruck, is developing a worldwide new treatment
for tumours. Once all of the preliminary work
has been done, it will carry out its first clinical trial
by the end of this decade with advanced cancer patients
whose conventional treatment has failed. The
virus created by molecular biological and genetic fine-tuning
is called “VSV-GP” and is a combination
of two viruses deemed harmless to humans. The
Standortagentur Tirol (see also interview on page
94) and the CAST start-up centre supported the
company‘s development.
Riedel Decanter
Swarovski Kristallwelten
(Crystal world)
Stolz. Tirol als James Bond-Drehort für „Spectre“: Franz Hörl (WK
Tirol), Josef Margreiter (Tirol Werbung), Landeshauptmann
Günther Platter und Jakob Falkner (Bergbahnen Sölden), v.l.
Proud. Tyrol as film location for the latest James Bond- movie
“Spectre“: governor Platter (2nd r.) and tourism experts.
Top in Tirol
Neben dem Kristallkonzern
Swarovski zählen etliche
Top-Unternehmen zur
weltweiten Spitze. Plansee
spielt bei pulvermetallurgischen
Produkten für den
Automarkt, Maschinenbau
etc. eine führende Rolle,
ebenso wie GE Jenbacher
bei Gasmotoren oder
Swarco bei Ampeln. Auch in
der Öffentlichkeit weniger
bekannte Tiroler Firmen
haben sich weltweit in das
Spitzenfeld katapultiert.
Das Kufsteiner Unternehmen
Zimmer gilt als
weltweit führender
Hersteller von Digitaldruckmaschinen
für Textilien und
Teppiche. Computergesteuerte
Schanksysteme bringt
der Brixlegger Familienbetrieb
Gruber weltweit in
Bierlokale und Restaurants.
The crystal brand Swarovski
as well as many other top
companies are ranked
among leading companies
world-wide. Plansee plays
an important role with their
products using powder
metallurgy for the
automotive market, machine
construction, etc. as does GE
Jenbacher for gas motors or
Swarco for traffic lights.
Even companies from Tyrol,
which the general public has
not heard of, have
catapulted themselves to
the top all around the world.
Zimmer from Kufstein
counts as the leading
worldwide manufacturer of
digital printing systems for
textiles and carpets.
Automated dispensing
equipment from Gruber, the
family-run company from
Brixlegg, can be found all
over the world in bars, pubs
and restaurants.
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