You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
87<br />
evaluating the effect of packaging<br />
design in consumer purchasing<br />
processes.<br />
As one of the most effective and<br />
economical marketing tools, packaging<br />
plays an important role in<br />
affecting consumers’ purchasing<br />
attitude and behavior towards a<br />
product with its labels providing<br />
information about the product,<br />
color and design. Being one of the<br />
important factors for making a<br />
difference in the marketing sector,<br />
packaging design is becoming<br />
more and more important every<br />
day due to the fact that every<br />
moment of consumers’ time is<br />
very valuable and the increase in<br />
awareness.<br />
As a result of the data obtained by<br />
survey from 100 participants within<br />
the scope of the article “The<br />
place and importance of packaging<br />
in the consumer purchase decision<br />
process”* published in the international<br />
peer-reviewed scientific<br />
Journal EMI; 68 percent of consumers<br />
who make their daily and<br />
weekly purchases mostly from<br />
supermarkets and shopping malls<br />
pay attention to the packaging<br />
color in their shopping decisions,<br />
Bürkan Çiftçigüzeli<br />
As Founder and Creative Director of<br />
B12 Creative Branding<br />
Ambalaj tasarımı<br />
tüketicilerin yüzde 68’inin<br />
satın alma kararını etkiliyor<br />
Uluslararası hakemli bilimsel dergi<br />
Journal EMI’de yayımlanan “Tüketici<br />
satın alma karar sürecinde<br />
ambalajın yeri ve önemi ” adlı makale<br />
kapsamında 100 katılımcıdan<br />
anket yolu ile elde edilen veriler<br />
sonucunda; günlük ve haftalık alışverişlerini<br />
çoğunlukla süpermarket<br />
ve alışveriş merkezlerinden yapan<br />
tüketicilerin yüzde 68’i alışveriş<br />
kararlarında ambalajın rengine<br />
dikkat ederek, ambalajın renginin<br />
satın alma kararlarını etkilediğini<br />
belirtiyor. Araştırmada katılımcıların<br />
yüzde 48’i ambalajın renginin<br />
kalite göstergesi olduğunu düşünüyor.<br />
Ambalajın renginin yanı sıra<br />
taşıma ve kullanım kolaylığı ile<br />
rahatça açılıp kapanabilir olması,<br />
kilitli kapak sistemi gibi özellikleri<br />
de katılımcılar için tercih sebepleri<br />
arasında yer alıyor. Bu doğrultuda<br />
katılımcıların yüzde 66’sı ise sadece<br />
ambalajı güzel olduğu için bir<br />
ürünü denemek isteyebileceklerini<br />
dile getiriyor.<br />
“Tüketiciler ürün ambalajına<br />
bakarak 3 saniyede satın<br />
alma kararı veriyor”<br />
Satın alma kararında reklam ve<br />
iletişim çalışmalarının çok önemli<br />
bir etkisi olsa da tüketicinin yüksek<br />
oranda rafa geldiğinde kararını<br />
verdiğini belirten B12 Creative<br />
Branding Ajansı Kurucusu ve Kreatif<br />
Direktörü Bürkan Çiftçigüzeli,
Change language