la-sociedad-de-control

ofrecen, los anuncios que se nos muestran y las tarifas de los
seguros que contratamos (un ámbito en el cual la biometría
y la genética jugarán también su rol).
Quizá nadie sabe aún cómo rentabilizar toda esa
información. Parece que a día de hoy sólo Google con su
Google AdSense y Facebook con su Facebook Flyers poseen
herramientas capaces de adaptar la publicidad que nos
muestran a la información que poseen sobre nosotros. Se es
tima que el uso y capitalización de esta información todavía
es superficial, pero aun así ha conseguido que Google se
sitúe como la segunda empresa del sector tecnológico en
capitalización bursátil, obteniendo el 99 % de sus ingresos de
este incipiente mercado de publicidad dirigida. 124 ¿Qué
podrán conseguir cuando logren ir un poco más allá en el
uso de esta información? El día que se consiga utilizar las
bases de datos, la explosión va a ser tremenda; y es tan sólo
cuestión de tiempo que alguien encuentre el modo de
rentabilizar la información que vamos cediendo poco a poco.
Y visto el papel que se le anticipa a esta información
personal, parece inevitable que todos quieran acceder a esta
información. Al fin y al cabo, todos esperan dar con la llave
que permita lanzar toda una nueva gama de productos
~ 281 ~