la-sociedad-de-control

con nuestras libertades, no deja de ser incómodo que
alguien pueda saberlo todo sobre uno. Además, una vez que
se recopilan los datos, nada impide que éstos sean
solicitados por un gobierno o sean objeto de usos
fraudulentos, por lo cual tampoco se puede desvincular la
publicidad del primer aspecto ya comentado.
6.1. La sociedad en red y las marcas
puras
La sociedad digital y el enorme peso específico que
la información adquiere en el mercado de valor de nuestra
economía permiten el afianzamiento del fenómeno de las
marcas, surgido a finales del siglo XIX y que se caracteriza
por el hecho de que dos productos idénticos tienen un
precio diferente dependiendo de la marca que los avale. La
marca actúa añadiendo valor de mercado al producto. Este
fenómeno comienza a adquirir importancia en la segunda
mitad del siglo XX, pero tendrá mayor relevancia en la
sociedad digital y sobre todo en la red, donde las marcas
ganan una preeminencia sin precedentes desvinculándose
por completo de los productos que venden. Es lo que se
denominan «marcas puras» y un par de ejemplos muy claros
son Amazon e eBay. 127
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