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ecomendar nuevos productos que de otra forma no se
descubrirían. La pregunta es, ¿está usted dispuesto a pagar
el precio por disfrutar de esos mensajes adaptados a su
persona? Para que el fabricante tenga la posibilidad de
ofrecerle anuncios personalizados que realmente coincidan
con sus intereses y con lo que usted puede pagar necesita
disponer de tanta información sobre usted como para poder
trazar un perfecto perfil de su persona. Toda esta
información se acumula en grandes bases de datos como las
que hemos mencionado de Information Resources Inc. Y esta
tendencia no hará sino aumentar vertiginosamente en los
próximos cinco años, acercándose cada vez más a los
anuncios individuales completamente personalizados, según
predice un reciente estudio de IBM. 132
6.3.3. Publicidad en la red
La red es una fuente inagotable de información
acerca de las personas: patrones de comportamiento,
aficiones, rutinas, relaciones sociales. Desde un principio
estuvo claro que esto no iba a pasar inadvertido a los
publicistas. Y sin embargo es algo que la mayoría de las
personas que entran en la red no se plantean jamás.
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