la-sociedad-de-control

mundo real vendiendo fortunas electrónicas; el fracaso
mercantil entre el mundo virtual y el mundo real de Second
Life está asegurado, aunque seguramente habrá legiones de
jugadores que harán que su desarrollo sea un negocio
rentable.
De lo anterior se que, incluso en un mundo donde la
información es el activo de mercado más importante, la
manufactura de bienes materiales seguirá siendo el motor
de la economía. El comercio electrónico es electrónico sólo
porque las peticiones se realizan de forma electrónica, pero
los bienes que se mueven en este comercio son casi en su
totalidad de carácter físico o una herramienta para
conseguir esto último. Y sin embargo, las marcas que se
generan en la red son marcas puras de productos
intangibles. Amazon o eBay no tienen oficinas, no fabrican,
pero se las asocia rápidamente con su actividad y nadie duda
del valor añadido que supone el apoyo de uno de estos dos
nombres en el lanzamiento de un nuevo producto ni de la
ventaja de aparecer en sus catálogos.
6.2. Las cuatro P y la quinta P
La publicidad tiene, en principio, consecuencias
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