la-sociedad-de-control

con la publicidad adaptada a nuestro perfil, publicidad que
nos muestran en todo momento.
Antes de aceptar como inevitable el hecho de que
todo servicio vaya inherentemente acompañado de un
programa de publicidad segmentada, hay que analizar
detenidamente las ventajas comparativas que se nos ofrecen
y lo que nos cuesta, no en dinero sino en información
personal, dicho servicio. La gran mayoría de servicios de
este tipo no aprobaría una comparación de este tipo al
evaluar la relación ventajas-información entregada.
De esta forma, es a nosotros y a nadie más a quien
compete decidir qué servicios nos compensa usar y qué
información entregamos a cada publicista. En este sentido,
la tecnología RFID nos priva del control sobre el sistema,
pues no se puede desconectar a voluntad, pero los pagos con
tarjeta de fidelidad y la traza que dejamos pasan a ser
responsabilidad nuestra. Del mismo modo, resulta difícil
evitar que diversos servicios web almacenen información
sobre nuestra navegación, pero mucha de esa información la
entregamos gratuitamente al navegar sin cerrar nuestra
sesión de trabajo en estos sitios o al completar un perfil con
información personal que entregamos a cualquier servicio
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