la-sociedad-de-control

Nuestra navegación por la red siempre deja registro
en alguna parte. Destacaremos el caso de las webs en las que
estamos registrados. Estas webs acumulan información
sobre nosotros (cuándo entramos, con qué frecuencia,
quiénes son nuestros contactos, qué compramos en ellas,
nuestra agenda). Esta información normalmente está
vinculada a nuestro correo electrónico y quizá a nuestra
información bancaria. Constituye una fuente primaria de
información sobre nosotros y es por tanto un activo de
mercado: algo con lo que se puede comerciar. Precisamente,
mercadear es algo que hacen la mayoría de los sitios webs
con la información que poco a poco les vamos
proporcionando; y eso es precisamente lo que más del 50 %
de los usuarios no ha comprendido todavía, según Chris
Hoofnagle (Samuelson Clinic, Universidad de Berkeley). 133
El valor de la información personal
Aunque las personas creen que los datos que se
guardan sobre ellas cada día en la red o los que entregan a
una empresa determinada no se van a utilizar para
comerciar con ellos (venta a terceros, publicidad dirigida),
esto es lo que sucede en la mayoría de los casos. No es sólo
que el servicio sea gratuito porque el sitio se mantenga
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