Reporte Anual que se presenta de acuerdo con las disposiciones ...

planes de mercadotecnia conjuntos TCCC-embotellador son reflejados en el presupuestocooperativo.Los medios de comunicación más frecuentes utilizados para las campañas de publicidad sontelevisión, radio, prensa y revistas, tableros, paredes, boletines, fachadas, transportes, anuncios deneón y espectaculares; sin embargo, el uso de los medios de comunicación depende de cadacampaña en particular.Por otro lado, ARCA realiza varias campañas promocionales anuales que tienden a ser mucho másseccionadas y regionales. Estas promociones son presentadas y aprobadas, previamente a sulanzamiento, por Coca-Cola de México, la que apoya no sólo en lo económico, sino también en laparte operativa de dicha promoción.Los métodos y medios utilizados en las campañas promocionales son: equipos entregados encomodato, tales como mesas, sillas, hieleras, refrigeradores; muestreos líquidos; promociones adetallistas y a hogares; ferias y exposiciones, entre otros. En algunos casos, las promociones sontambién apoyadas con anuncios en medios masivos de comunicación.En algunos casos, las embotelladoras instruyen y aconsejan a los minoristas y pequeñosestablecimientos a optimizar la presentación de sus productos en sus anaqueles y refrigeradores conel fin último de incrementar las ventas de productos Coca-Cola, situación que no sólo conviene a laembotelladora, sino también al dueño del negocio. A este respecto, se tiene un programainstitucional denominado “Club Mercadeo”, el cual tiene por objeto la activación de clientes, queconsiste en la decoración del local, apoyo publicitario de Coca-Cola, así como el otorgamiento encomodato de un refrigerador. El programa consta de tres niveles y está directamente relacionado conel volumen desplazado por cada cliente.iii.Patentes, licencias, marcas y otros contratosPatentes, licencias y marcasRefrescosLa Compañía actualmente mantiene registrada cada una de sus marcas en el Instituto Mexicano dePropiedad Industrial. Estas incluyen: entre otras, Topo Chico, Topo Chico Sangría, Topo ChicoToronja, Topo Chico Sabores, Bimbo, Manzanita Kris, Sangría Don Diego, Tipp, Frutier, Maui,SierrAzul, Purasol, Aqua Codi y Eskimo.La renovación del registro de cada marca (y de cada marca similar o parecida, que son las que seusan para proteger las marcas originales) se realiza aproximadamente cada diez años, y cada tresaños la declaración de uso para evitar su caducidad. Estos registros dan derechos exclusivos aARCA para explotar sus marcas propias en territorio nacional y algunas en el extranjero. Asimismo,para los productos de exportación se cuenta con los registros respectivos en EUA.Aunque la Compañía constantemente está innovando productos, ésta no cuenta con una políticaespecífica para investigación y desarrollo. La Compañía no ha invertido cantidades significativas eninvestigación y desarrollo de productos durante los últimos 3 años.BotanasEntre las principales marcas referentes a botanas se encuentran: Bokaditas, Topitos, Rielitos,Bokachitos y Mazapán Azteca, entre otros. La renovación del registro de cada marca (y de cadamarca similar o parecida, que son las que se usan para proteger las marcas originales) se realizaaproximadamente cada diez años, y cada tres años la declaración de uso para evitar su caducidad.NAYHSA cuenta con una licencia de uso de las marcas Golos y La Botanera.57