Revista en PDF - Red DirCom

J oan CostaPor eso es necesaria la formación directiva con visiónglobal y con gestión estratégica integrada. A pesarde que, desde 1950, vivimos en la civilización de lastelecomunicaciones y de la información, y en la culturade servicios (atención, Perú, a este punto crucial parala expansión del turismo y la mejora de la calidad devida de las personas), la administración de negociostodavía no ha adoptado la mentalidad, la planificacióny la gestión integradas en una sola disciplina. Eso esel Máster DirCom. Según un estudio emitido por laAsociación DirCom de España, las empresas buscanprofesionales mejor formados y que logren unatitulación académica.¿Es la formación para usted una ventajacompetitiva?Ciertamente, la European Association of CommunicationDirectors, EACD, edita un informe anual en el queparticipan los países europeos, entre ellos España.Y es cierto que la mejor formación de los directivoscon titulación académica los hace más apreciados porlas empresas, por tanto, es un hecho objetivo que laformación en DirCom es una ventaja competitiva. Quetambién lo es para los Consultores DirCom frente alconsultor especializado. Pero hay además en ese estudioque usted conoce bien, otros datos reveladores, comoel aumento del número de empresas que tienen a unDirCom en su equipo de alta dirección. Y el dato másimportante todavía, es el que muestra estadísticamentecómo el DirCom es cada vez menos un técnico y másel consultor estratégico del máximo ejecutivo y delequipo de directivos. Esta es la tendencia en ascenso.Y ella demuestra cómo la racionalidad se está poniendoen su justo sitio en las empresas.¿Cuándo estará en Perú con motivo de la puesta enmarcha del Máster DirCom?Pues muy pronto. A mediados del próximo mes demarzo. Preparo con mucha ilusión este viaje que mepermitirá entrar en contacto con la comunidad delmundo de la comunicación, los profesionales, losestudiantes y los empresarios peruanos. Y esperopoder contribuir en alguna medida a la actualizaciónde los conocimientos y de la gestión en managementestratégico integrado, y por esta vía, al mayor desarrollode las empresas y de su país -que como sabemos, eshoy el más dinámico de América Latina.“Más allá de saber muchosobre finanzas, marketing,nuevas tecnologías o cualquierespecialidad, lo que de verdaddiferencia al DirCom es queestá preparado para tomardecisiones estratégicas y liderarlos grandes temas corporativoscon una actitud integradora...”14 LZC IMAGEN Y COMUNICACIÓN