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Transformación en la estructura empresarialAhora, más que nunca, es necesario conocer y saberimplementar las políticas de desarrollo sostenible enel ADN de las organizaciones porque el consumidorbusca valores en las empresas ante la falta deconfianza que ha generado la crisis económicamundial.La nueva realidad digital obliga, además, a unredimensionamiento de la estrategia de comunicación.Para empezar, no se puede definir una estrategia decomunicación sin tener en cuenta la realidad digital,que no es una parte de la estrategia o un simplecanal al que tener también en cuenta. El entornodigital debe estar implícito en la propia estrategia.El posicionamiento de la empresa en redes sociales,el desarrollo web, el universo del blogging y lamultiplicidad de herramientas digitales obligan aincorporar, posicionar y dimensionar esta realidad ala hora de comunicarse.En el universo de las grandes empresas ymultinacionales europeas y mundiales es llamativoobservar como un importante número de ellas hancreado o desarrollado sus propios departamentoaudiovisuales. Hoy, comunicar, implica sabercanalizar el mensaje en los soportes adecuados y elvideo, experimenta un desarrollo espectacular conmotivo de internet.Desde la Asociación de Directivos de Comunicaciónen España, que en 2012 celebra su 20 aniversario, conmás de 800 directivos de comunicación asociados-y perteneciente a las redes internacionales decomunicadores de la EACD (European Associationof Communication Directors) y de la Global Alliance,respectivamente-debemos ser capaces de darrespuestas a las necesidades de los comunicadoresglobales.Conseguir un mayor reconocimiento de la profesión,ayudar a los DirCom en la formación que precisan;y facilitar un networking cada vez más necesarioentre profesionales de empresas, sectores y paísesdistintos, son nuestros ejes de actuación.En cierto modo, una asociación como DirCom, buscaacompañar a los profesionales y a sus organizacionesen el cambio y adecuación de sus estructurasal nuevo entorno. Un nuevo entorno en el que lacomunicación gana importancia y representatividad.Por eso, los DirCom (directores de comunicación),pasan a ser los estrategas capaces de aportar suvisión global y transversal para definir la estrategiageneral de comunicación que permite a las empresasposicionarse, diferenciarse y triunfar en un entornodiverso, cambiante, complejo y muy competitivo.“La obligada transformación delas estructuras empresarialesimplica también un cambioradical en las formas decomunicarse. Para empezar,hay que competir en un nuevocontexto global, posicionarmarcas en mercadosinternacionales, saber cómodiferenciarte...”8 LZC IMAGEN Y COMUNICACIÓN
J oan CostaJoan CostaPróximamente en PerúPor: Lillian ZapataJoan Costa es el primer comunicólogoespañol, diseñador, sociólogo, investigador,metodólogo y consultor que hace másde 35 años creó el concepto integral dela comunicación corporativa. En su libropublicado en 1977: La imagen de la empresa;métodos de comunicación integral, da aconocer esa mirada global de la comunicaciónque hoy en pleno siglo XXI es ampliamentereconocida por el mundo académico y de lasorganizaciones.Joan llega al Perú en marzo para oficializar ellanzamiento del Máster DirCom que se llevará acabo con la Universidad de Ciencias Aplicadas(UPC). La revista Imagen y Comunicaciónconversó con él sobre su inminente llegada,su amplia trayectoria y la gran ilusión de seguirformando Directores de Comunicación.REVISTA IMAGEN Y COMUNICACIÓN ENERO 20129
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