Revista en PDF - Red DirCom

A suntos Públicos y Gestión de InteresesTodos los días la administración pública en todossus niveles adopta decisiones que afectan de unau otra manera intereses privados y tales decisionesdistan mucho de ser asépticas o carentes deideología, formas de pensar o interpretar la realidady la ley y, muchas veces influidas, consciente oinconscientemente por políticos, inversionistas,ONG, gobiernos, medios de comunicación, otrasautoridades, nacionales y extranjeras. No estarpresente activa y profesionalmente en el arbitrio deintereses es un riesgo competitivo y estratégico demuy alto costo.Un buen trabajo de GPI compromete la satisfacciónde los siguientes requisitos:- Cabal entendimiento de la realidad política, socialy económica del representado y su negocio.“Es impensable que unaempresa competitiva descuidepor completo la delicada ysensible relación con losdecisores públicos, máximesi se trata de titulares deconcesiones, contratistas,productores, exportadores,concesionarios de bienespúblicos, proveedores deservicios públicos, etc.- Profundo entendimiento de las variables legalesalrededor del tema a representar.- Mapeo de los stakeholders del tema, negocio,empresa y mercado involucrados.- Mapeo de los riesgos involucrados.- Diagnóstico de la situación presente y delposicionamiento competitivo.Con las indicadas variables adecuadamenteestudiadas y sopesadas, se estará en condicionesde elaborar un Plan Estratégico para alcanzar losobjetivos perseguidos, el cual contempla cuatroplanos:- El de la Investigación, que permite articular losargumentos técnicos, legales, económicos y políticosque sustentan el punto de vista sobre el cual se harála GPI y que permiten contestar los argumentoscontrarios.26 LZC IMAGEN Y COMUNICACIÓN