Revista en PDF - Red DirCom

E ditorialLillian ZapataDirectora¡Bienvenido Joan!Joan Costa viene al Perú en marzo y paraquienes estamos inmersos en el mundo de lacomunicación corporativa es una gran noticia y unaoportunidad para interactuar con el mayor pensadorcontemporáneo de la comunicación corporativa.Costa concibe a la empresa como un sistema decomunicaciones, en el que hay que mirar el todoy no una parte para responder a las estrategias yobjetivos concretos que una organización se traza.Además, apuesta por la construcción de una imagende empresa o institución fuerte que por su adecuadaactuación en sus operaciones logra ser valorada porsus diversos grupos de interés y entorno que larodea. La idea globalizadora de Joan tiene sus raícesen 1975 cuando creó su empresa consultora y dosaños más tarde difundió un conjunto de métodos queapostaban por la integración de las comunicaciones,una necesidad por la que creyó, sintió y hoy enpleno siglo XXI ratifica, enfatizando que la imagensiempre es global, hay que pensar en red y teneruna mirada integradora de la comunicación.Joan, en innumerables estudios fruto de supráctica profesional y como investigador incesantecon más de 40 libros relacionados a la imagen ya la comunicación corporativa, ha destacado anteclientes, no clientes y seguidores que muchos delos problemas por los que pasan las empresas sonproblemas de comunicación y de alineación con lavisión del negocio.Su planteamiento holístico se puede resumir en lafusión de tres grandes vectores: el pensamientoestratégico, la acción y la comunicación. En esteescenario Joan apuesta por la figura del DirCom,profesional de las comunicaciones, estratega,ejecutivo que al estar presente en la plana directivade una organización hace visible una comunicaciónintegral que comprende todos los procesos,requiere de los especialistas de las diferentes áreasy logra alinear las acciones de comunicación con laestrategia de la empresa.Hay una gran cantidad de material que Joan Costaha producido y difundido a lo largo de su trayectoriaprofesional y somos muchos los beneficiarios entrelos que estamos comunicadores corporativos,académicos, empresarios, estudiantes y demásseguidores en el mundo quienes nos hemosnutrido de sus estudios, investigaciones y prácticaprofesional compartida.En el mes de marzo llegará a Lima para el lanzamientooficial de la Maestría DirCom Perú que próximamentese iniciará en la Universidad Peruana de CienciasAplicadas (UPC). Para quienes estaremos cercaa él será un placer recibirlo, escucharlo y recibirmensajes de sabiduría.En esta edición de la revista Imagen y Comunicaciónles ofrecemos la entrevista realizada a Joan Costa,quien nos cuenta más detalles de su recorridoprofesional y su inminente llegada al Perú.¡Bienvenido Joan!4 LZC IMAGEN Y COMUNICACIÓN