Memorias VI Congreso Internacional 2016

Introducción
En el presente documento se presentan los resultados del modelado mediante el
método de los mínimos cuadrados parciales -PLS-, de un estudio realizado en la
ciudad de Cholula, Puebla. El estudio se centró en el apoyo de la comunidad a la
organización de eventos culturales y deportivos capaces de atraer turismo a partir
de las características de los residentes en la comunidad y de los impactos sociales
percibidos por la realización de los eventos. Estudios realizados en otros ámbitos
han mostrado que los residentes de una población pueden beneficiarse del
turismo que acude para participar o presenciar eventos culturales y deportivos en
la medida en la que sus efectos tanto en lo social como en lo ambiental no
resulten negativos para la comunidad (Gursoy & Kendall, 2006; S. S. Kim &
Petrick, 2005; W. Kim, Jun, Walker, & Drane, 2015). Si bien, la mayoría de los
estudios se han centrado en la realización de grandes eventos, se ha planteado la
posibilidad de que las comunidades se beneficien de la organización de diversos
eventos a lo largo de un período de tiempo, de manera que se estructuren en
forma de cartera en la que se aprovechen recursos y capacidades entre los
distintos eventos (Ziakas & Costa, 2011), por lo que se planteó un análisis que
permitiera reconocer estas situaciones en un caso concreto en México.
La información obtenida mediante encuesta desde el modelo propuesto por
Gursoy y Kendall (2006) para el apoyo a mega-eventos y adecuada por Kim y
otros (2015), fue analizada con estadística multivariable, con la finalidad de
mensurar el tamaño de los efectos entre las variables, específicamente mediante
PLS.
Los principales hallazgos apuntan a la confirmación de la idea de que, para el
caso de Cholula, ciudad pequeña que organiza anualmente eventos de pequeña
dimensión pero capaces de atraer actividad turística, la población residente está
dispuesta a apoyar la organización de tales eventos en la medida en la que los
impactos sociales sean percibidos como positivos. Se presentan los resultados en
detalle, el análisis de validez de las escalas utilizadas, los alcances y limitaciones,
así como futuras líneas de investigación.
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