Información

LAVAVAJILLAS Y QUITAGRASAS
Ventas de quitagrasas
Por segmentos
Limpiagrasas 67,3%
Limpiavitros 28,6%
Otros limpiadores 4,1%
Por fabricantes
MDF 72,4%
MDD 27,6%
2 PREGUNTAS A:
DEPARTAMENTO
DE MARKETING DE AGERUL
“Registramos incrementos
de dos dígitos en 2016”
•¿Qué destacaría de la evolución seguida por Agerul
durante 2016?
En la categoría de quitagrasas, Agerul ha registrado
incrementos de dos dígitos. Este crecimiento se debe por
una parte al aumento de la cuota mercado y de ventas
en todos sus formatos, y por otra a nuevos lanzamientos,
como el quitagrasas con aloe vera.
•¿Cuáles son las perspectivas para 2017?
Las perspectivas de crecimiento para el año 2017 siguen
siendo muy positivas.
TAM 27 de noviembre de 2016. Datos porcentuales relativos
al valor de las ventas en 2016. Fuente: IRI Group / infoRETAIL
Por canales
Supermercado 43,8%
Hipermercado 31,4%
Discount 11,9%
Especialistas 7,4%
Resto 5,5%
TAM 2/2016. Datos porcentuales relativos al valor de las
ventas en 2016. Fuente: Kantar Worldpanel / infoRETAIL
el segmento del 85%), y ha registrado un
incremento del 2,72%. El regular, por su parte,
ha descendido un 1,54%. La MDD cuenta
solo con el 20% del total de las ventas, con
un descenso de la facturación del 6,67%.
Finalmente, cierran la categoría los
complementos para lavavajillas, con un
crecimiento del 1,5%. Por segmentos, el
más vendido es el limpiador/descalcificador
(54% de la facturación total), que ha crecido
un 5,16%. Le sigue el abrillantador (-0,94%),
después el ambientador (-6,79%) y por
último el ‘resto de complementos’ (-0,48%).
En este caso, la MDD supone el 33,4% de la
facturación del segmento y sus ventas se han
contraído un 3,70%.
Desarrollo del segmento para máquina
Los datos de la consultora Nielsen son muy
parecidos a los de IRI en términos generales,
aunque difieren en lo que respecta al reparto
de ventas entre segmentos. Así, desde
Nielsen señalan un crecimiento del 2,3% en la
facturación total de los lavavajillas a cierre de
noviembre, con unas ventas totales de 355,46
millones de euros.
El valor de las
ventas de los
limpiavitros cae un
2,4%
(IRI)
Evolución del mercado de lavavajillas
Categoría Volumen % Evol. Volumen Valor %Evol. Valor Compradores Gasto Medio Frec. compra Gasto por acto
Lavavajillas 95.705 1,8 307.613 3,0 16.219 19,0 5,0 3,8
TAM 2/2016. Datos de volumen en miles de litros, valor en miles de euros, compradores en miles, gasto medio en euros, frecuencia de compra en días y gasto
por acto en euros. Fuente: Kantar Worldpanel / infoRETAIL
inforetail/Diciembre 2016
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