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MESA DE ANÁLISIS
5 PREGUNTAS A:
NEUS SANZ
DIRECTORA DE MARKETING DE LAUNDRY
& HOME CARE SPAIN DE HENKEL
“Henkel ha evolucionado
positivamente en 2016”
• ¿Qué balance realiza de
la evolución que ha seguido
la categoría de lavavajillas
durante 2016?
El mercado de lavavajillas, tanto
a mano como a máquina, lleva
una evolución positiva durante
este 2016, con un crecimiento del
1,8% en acumulado, según datos
de Nielsen (YTD P11’15), y sigue
siendo el segundo en importancia
en el mercado de droguería, sólo
por detrás de los detergentes
para la ropa. Este mercado
evoluciona positivamente gracias
al crecimiento de lavavajillas
máquina, que crece el 4,1% en
acumulado y ya representa un 54%
del total lavavajillas. El mercado
de lavado a mano es el 46%
restante y se sitúa ligeramente por
debajo del año pasado, con un
decrecimiento del 0,7%.
• Los lavavajillas máquina
llevan varios años de
crecimiento. ¿Cree que esta
tendencia se mantendrá en el
futuro inmediato?
El mercado de lavavajillas
máquina seguirá creciendo gracias
al mercado de detergentes
líquidos, que en los últimos años
son el motor de crecimiento.
De hecho, el consumidor está
pasando de usar pastillas a usar
gel, tal y como en su día lo hizo
el consumidor de detergentes
para la ropa. También el mercado
de aditivos para lavavajillas está
en auge y seguirá creciendo
en el futuro, ya que cada vez
más los consumidores se están
dando cuenta de los beneficios
adicionales que aportan los
aditivos. De hecho, todavía
existe mucho potencial en este
segmento, ya que hay muchos
consumidores que tienen
lavavajillas pero que nos los están
utilizando.
•¿Qué importancia tienen las
marcas y la innovación en un
mercado tan tecnológico como
éste?
En el mercado de lavavajillas las
marcas tienen mucha relevancia,
ya que la MDD se sitúa por
debajo del resto de categorías
de droguería (22% en lavavajillas
máquina). Esto sucede gracias a
dos factores: la fuerte inversión
en comunicación que están
haciendo las principales marcas
de la categoría y la innovación
constante y que da respuesta a
necesidades del consumidor no
satisfechas todavía.
•¿Qué destacaría de la
evolución seguida por los
lavavajillas de Henkel durante
2016?
La categoría de lavavajillas
para Henkel ha evolucionado
positivamente este 2016, y
es que este mercado es una
prioridad para la compañía, ya
que, como hemos comentado
antes, tiene una gran relevancia
por ser el segundo mercado
de droguería. La innovación es
para Henkel uno de los pilares
más estratégicos y por eso
vamos a continuar innovando
en marcas como Somat, para
seguir ofreciendo productos
que cubran las necesidades de
nuestros consumidores.
•¿Qué destacaría de la
evolución seguida por marcas
como Somat y Mistol?
Somat sigue siendo uno de los
motores de crecimiento en el
mercado de lavavajillas máquina
durante 2016. Este crecimiento
viene dado principalmente por
la innovación e inversión en el
segmento de líquidos, que es
el segmento del futuro y donde
Somat es líder indiscutible. Por
otro lado, Somat está creciendo
también en la parte de aditivos,
donde estamos apostando
por la innovación. Y respecto
a Mistol, que está presente en
un mercado maduro, como
es el de los lavavajillas mano,
se puede indicar que es un
referente para los consumidores
por ser una marca de calidad y
confianza.
Rafael Roche, head group manager
de Nielsen, explica que “el mercado de
lavavajillas en España siempre se ha dividido
en dos grandes grupos: productos para lavar
a mano y a máquina. Desde hace años ya
pesa más el formato a máquina, algo lógico
con el desarrollo de los hogares en España y
la penetración de los lavavajillas en el país.
Esta diferencia ha aumentado aún más el
último año, de modo que los productos a
máquina suponen un 54% del valor total, un
punto más que en 2015”.
El experto añade que “los productos
para lavar a mano están estancados en su
crecimiento, mientras que los de máquina
crecen incluso en volumen (+0,4%) pero
78 inforetail/Diciembre 2016