MESA DE ANÁLISIS LA PASARELA Fabricante Henkel Producto Somat Limpia Máquinas y Mistol Gama Henkel ha lanzado al mercado el nuevo Somat Limpia Máquinas en pastillas, el primer y único producto para limpiar el lavavajillas durante el ciclo de lavado de platos, sin necesidad de que el lavavajillas esté vacío; se comercializa en un formato con tres cápsulas, recomendando el uso de una pastilla al mes. Por otra parte, Mistol ha relanzado toda su gama, renovando su fórmula, rejuveneciendo y modernizando su imagen y cambiando el tapón de sus botellas, que permite dosificar de una manera más fácil. Fabricante Agerul Producto Quitagrasas con aloe vera Gama Agerul ha lanzado el quitagrasas con aloe vera en formato 750 ml. con pulverizador. Con este lanzamiento, se incorpora el cuidado y la protección del aloe vera a un producto muy eficaz, consiguiendo un agradable aroma y el cuidado y protección de manos, superficies y tejidos. Ventas de lavavajillas Por segmentos Líquido mano 46,9% Para máquina 42,4% Complementos 10,7% Por fabricantes MDF 67,8% MDD 32,3% TAM 27 de noviembre de 2016. Datos porcentuales relativos al valor de las ventas en 2016. Fuente: IRI Group / infoRETAIL Los lavavajillas máquina incrementan un 4,4% su facturación (Nielsen) sobre todo en valor (+4,4%). El motivo de este crecimiento en valor viene dado en buena parte por la innovación y la mejor evolución de las categorías de mayor valor (cápsulas, tabletas...)”. Según Roche, “dentro de los productos a máquina, a día de hoy prácticamente dos terceras partes corresponden a las tabletas, el formato más extendido y que sigue creciendo, aunque mínimamente y vía innovación y nuevos lanzamientos. En volumen, la categoría desciende. El formato de mayor crecimiento es el líquido, a través de nuevas variedades desarrolladas tanto por los fabricantes como por las marcas de distribuidor”. Por lo que respecta a los productos a mano, Roche señala que el segmento “se divide en productos concentrados (el 85% del total) y líquidos. El segmento que crece es el primero, aunque no compensa la caída del líquido, si bien ambos presentan bastante estabilidad”. De este modo, los datos de Nielsen señalan un descenso del 0,5% en los lavavajillas a mano, con unas ventas de 174,93 millones de euros, y un crecimiento del 4,4% de los productos a máquina, con una facturación de 193,56 millones de euros. Por canales Supermercado 45,2% Hipermercado 27,0% Discount 15,0% Especialistas 6,3% Resto 6,5% TAM 2/2016. Datos porcentuales relativos al valor de las ventas en 2016. Fuente: Kantar Worldpanel / infoRETAIL En los lavavajillas mano, la facturación de los concentrados ha caído un 0,2%, mientras que la de los diluidos lo ha hecho un 2,1%. Respecto a los lavavajillas máquina, el formato cápsula ha crecido un 2,5%, el líquido un 16,8%, el extra potente (‘power’) ha caído un 4,5% y la tableta ha crecido un 0,7%. Texto: Cristina Pérez Fotografía: Pixabay 80 inforetail/Diciembre 2016
LAVAVAJILLAS Y QUITAGRASAS inforetail/Diciembre 2016 81