RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia

ACTIONS PAR MARCHÉS
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Tendances mondiales :
une croissance plus
élevée que prévu
en 2007
L’année 2007 a été marquée par un taux
de croissance record du tourisme international,
qui a atteint 6 %. En effet, entre
2005 et 2007, le nombre de touristes internationaux
est passé de 800 à 900 millions.
En 2007, certaines régions ont atteint un
taux de croissance plus élevé en termes de
fréquentation internationale par rapport à
2006. C’est le cas en particulier du Moyen-
Orient dont la fréquentation a augmenté
de 13 %, de la zone Asie-Pacifique qui a
connu une croissance de l’ordre de 10 %, et
de l’Afrique avec 8 %. La fréquentation
internationale de la zone Amérique a augmenté
de 5 % et celle de l’Europe de 4 %.
Considérée comme une destination relativement
mature et connaissant de ce fait
une croissance plus faible que celle
d’autres destinations plus récentes,
l’Europe détient toutefois encore une part
de marché de 53 %. Les régions européennes
qui ont connu la hausse de fréquentation
la plus sensible en 2007 sont
d’une part de nouvelles destinations de la
région des Balkans (Serbie, Monténégro,
Slovénie…), et d’autre part plusieurs destinations
méditerranéennes telles que la
Turquie, la Grèce, l’Italie, ou Malte. La
Suisse et certains États baltes ont également
connu une hausse notable de leur
fréquentation.
Le tourisme international démontre une
fois de plus sa vitalité même si plusieurs facteurs
peu favorables à son développement
ont marqué l’année 2007 : l’augmentation
du prix du pétrole, la faiblesse du dollar,
la persistance d’une certaine insécurité
et une instabilité climatique qui a marqué
diverses régions. Toutefois, l’amélioration
de la situation économique sur de nombreux
marchés a contribué à la croissance
de la demande, également stimulée par la
multiplication et la diversité des offres.
En ce qui concerne les recettes du tourisme
international, les premières estimations
laissent penser que certains pays
L’année 2007
ont connu une augmentation notable de
leurs recettes estimées en monnaie locale.
C’est le cas notamment des États-Unis
(+ 14 %) et de la Chine (+ 23 %), dont les
recettes touristiques pourraient dépasser
celles de l’Italie.
S’agissant des marchés émetteurs, les premières
estimations disponibles en monnaie
locale font ressortir une croissance
notable des dépenses à l’étranger de plusieurs
marchés émergents, notamment
le Brésil, l’Argentine, la Russie, la Chine,
l’Afrique du Sud.
Toutefois, le marché allemand avec une
croissance des dépenses de l’ordre de 6 %
demeure le premier marché mondial en
termes de dépenses à l’étranger, alors que
le montant des dépenses des Japonais
à l’étranger semble marquer le pas.
DES PERSPECTIVES MOINS FAVORABLES
POUR 2008
La croissance du tourisme international,
que l’OMT situe autour de 3/4 %, devrait
connaître un rythme moins soutenu en
2008. En effet, la détérioration de la
situation économique sur de nombreux
marchés et notamment aux États-Unis,
la baisse continue du dollar et le climat
d’incertitude général ne vont pas dans le
sens d’une augmentation importante de
la demande. Toutefois, le tourisme intraeuropéen
devrait continuer à se développer
à un rythme soutenu.
L’année 2008 sera également marquée par
de nombreux événements internationaux
susceptibles d’avoir un impact sur les flux
touristiques et les périodes de départ. C’est
le cas notamment de l’Euro foot 2008, des
Jeux olympiques de Pékin, et de l’exposition
universelle de Saragosse.
UNE ANNÉE FAVORABLE
POUR LA FRANCE
Augmentation des recettes plus
élevée que celle des séjours
L’année 2007 est marquée par une croissance
élevée des dépenses des clientèles
étrangères en France – de l’ordre de 7 % –
permettant de situer à plus de 39 mil-
liards d’euros le montant des recettes
touristiques. Avec cette croissance, les
objectifs fixés dans le cadre de la stratégie
2005/2010 sont en voie d’être atteints
avant leur terme. Le but fixé était en
effet de 40 milliards de recettes touristiques
en 2010.
La fréquentation de la France par les clientèles
étrangères a augmenté de façon sensible
en 2007, le nombre d’arrivées ayant
atteint les 82 millions, ce qui représente
une augmentation de l’ordre de 4 % par
rapport à l’année précédente.
Cette croissance est due notamment au
prolongement de tendances très positives
observées en 2006 sur les marchés américain
et brésilien.
Le marché japonais a également évolué
positivement tandis que la croissance du
marché chinois semble avoir quelque peu
marqué le pas.
Le marché américain a évolué positivement
au cours des trois premiers trimestres
de l’année. Ce n’est qu’au cours
du dernier trimestre que l’impact négatif
de la situation économique et de la dépréciation
du dollar par rapport à l’euro ont
commencé à avoir des effets négatifs en
termes de fréquentation.
S’agissant des marchés européens, les
évolutions sont dans l’ensemble positives
: tendances favorables sur le marché
espagnol, reprise très sensible du
marché russe au cours de la deuxième
partie de l’année, qui devrait se confirmer
en 2008, tendances plutôt positives
sur les marchés britannique, italien,
belge et scandinave.
Le développement des dessertes low cost
a contribué à l’essor du tourisme en
ville, y compris durant les mois d’été,
notamment dans les régions où les
conditions météorologiques n’étaient
pas très bonnes.
Enfin, la bonne qualité de l’enneigement,
qui s’est produit relativement tôt
dans la saison, a contribué à l’augmentation
sensible de la fréquentation des stations
de sports d’hiver par les principales
clientèles étrangères de proximité (britannique,
belge, néerlandaise notam-