RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia

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SCANDINAVIE : SITE TOUR DE FRANCE
RUSSIE : CAMPAGNE HIVER
salon « Vacances de Rêve » en octobre à
Copenhague, avec l’antenne Tahiti et ses
îles.
En Suède, Maison de la France et ses partenaires
ont pris part en septembre à
l´événement golfique « la Solheim Cup »
rassemblant 100 000 visiteurs.
Le « Roadshow Pays baltes », en mars a
rassemblé 18 partenaires et 88 visiteurs.
En septembre, la tournée « Bourses France »
a permis à 27 participants de rencontrer les
professionnels à Helsinki, Stockholm, Oslo
et Copenhague.
Un workshop « Tourisme d´Affaires » a été
organisé à Stockholm en novembre.
Des éductours ont été initiés, à l’exemple
du « Fam Trip Nice » pour le tourisme d’affaires
ou aux Antilles avec dix voyagistes
des marchés scandinaves.
Plus de dix accueils pour la presse ont été
programmés, venant notamment soutenir
l'ouverture de lignes aériennes.
Russie - CEI
Un fort potentiel
CONTEXTE
La France se maintient parmi les trois destinations
les plus prisées ; le segment haut de
gamme, bien que représentant une faible
proportion de la population, est rémunérateur
; celui des classes moyennes s’étoffe.
Les clientèles de niches progressent.
« Franceguide.com » est devenu un outil
efficace de promotion et la base d’abonnés
aux e-newsletters s’est enrichie ; un
potentiel utilisé notamment pour la promotion
de la France à travers le film
Mr. Bean’s holidays, via un jeu-concours.
La campagne « hiver » a touché 1 million
de lecteurs avec le magazine France et
4,5 millions d’internautes. La campagne
multimédia « été », en partenariat avec
quatre grands voyagistes, a permis à plus
de 5 millions de Russes de découvrir la
montagne en été, la Côte d’Azur, Paris
« autrement » et les trésors des régions
françaises. Un volet « Corse » (brochure,
bannières Internet, insertions presse) a
été réalisé en sus des formations d’agents
de voyages menées par Jet Travel.
La Représentation a participé au salon
« MITT » à Moscou (plus de 110 000 visiteurs,
majoritairement professionnels) et
à « l’Intourmarket ».
Les workshops « France » ont permis la rencontre
de plus de 250 professionnels à Kiev,
Moscou et Saint-Petersbourg où, le
7 juin, avec la Sopexa, pendant les « nuits
blanches », la soirée « Apéritif à la
Française » a clôturé une semaine de rencontres.
Le workshop d’automne s’est
déroulé à Moscou, rassemblant les voyagistes
des trois villes, le premier jour étant
consacré, via Internet, à l’échange avec les
agences de voyages des grandes villes de la
CEI.
Les hôteliers et réceptifs parisiens ont participé
à deux workshops avec plus de 120 professionnels
de Moscou, Saint-Petersbourg,
Ekaterinbourg et Kiev, des responsables de
compagnies aériennes et des journalistes.
Cannes et son « Shopping Festival », des stations
des Alpes, l’Auvergne, Angoulême
(et le Festival de la BD pour la promotion du
film Astérix et Obélix) ont accueilli de nombreux
journalistes.