RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia

4/5
Profil
MISSION
Créée en 1987 et placée sous la tutelle du ministre en charge
du Tourisme, Maison de la France a pour mission la promotion
de la France, principalement à l’étranger. Structuré en
Groupement d’intérêt économique (GIE), l’organisme
réunit, dans une démarche partenariale, l’État, les collectivités
territoriales, les professionnels du tourisme et ceux
des grands secteurs de l’économie française.
Fort de près de 1 400 adhérents issus du secteur du tourisme
en France, le GIE intervient au quotidien pour faire
découvrir au plus grand nombre les richesses de la destination
France, grâce à un réseau de 35 bureaux implantés
dans 29 pays sur les cinq continents et rayonnant vers
40 marchés.
En s’appuyant sur la stratégie marketing du tourisme
français élaborée dans une large démarche participative,
il accompagne ses adhérents dans leur stratégie de développement
d’une clientèle internationale et valorise les
grands secteurs de l’activité touristique, regroupés au
sein de Clubs produits ou de Groupes de travail.
OBJECTIFS
L’application de la stratégie marketing 2005/2010 se
poursuit. Plus précisément, pour les deux années à
venir, des objectifs prioritaires ont été définis, consistant
à renforcer l’attractivité et à améliorer l’image de la
destination France.
Pour cela, plusieurs points sont mis en avant :
• Accroissement et fidélisation de la fréquentation de
« franceguide.com » afin notamment de favoriser la commercialisation
de produits via le SNR (serveur national de
réservation)
• Mise en place du Web 2.0
• Renforcement de la stratégie de communication vers le
tourisme d’affaires
• Efforts accentués en matière de veille (marketing et
concurrentielle)
• Renforcement des actions événementielles
• Mise en place d’un outil CRM
• Élargissement et renouvellement des partenariats.