RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia

ACTIONS MULTIMARCHÉS
44 Actions de promotion commerciale en France 45 Logistique et transport
En 2007, Maison de la France a poursuivi la déclinaison de sa stratégie « corporate
» sur ses marchés et au niveau de ses différentes filières de produits.
Un double objectif a été posé :
• renforcer l’attractivité de la destination, en valorisant la diversité
des produits et des territoires – spécificité de la France par rapport
à ses concurrents – et en s’appuyant sur de grands événements (sportifs,
culturels, cinématographiques…) ;
• assurer une cohérence des démarches et des actions, dans le cadre de
la stratégie marketing 2005/2010, déclinée en fonction de la conjoncture,
des évolutions des marchés et de la structuration de l’offre.
Des conventions avec nos principaux partenaires ont été développées
et des réflexions ont été menées quant à la promotion de nouvelles filières,
telles que le « tourisme et luxe ».
La stratégie des Clubs de promotion et des Groupes de travail – qui fédèrent
plus de 50 % des adhérents du GIE – a été reconduite et enrichie de
réflexions sur des segments spécifiques comme le « tourisme de croisière ».
Les actions de promotion ont fait l’objet de mesures d’évaluations,
en particulier le retour sur investissement des opérations destinées
au grand public.
Le médium Internet a été privilégié. Les équipes ont veillé à enrichir
en permanence les contenus de « franceguide.com » et les différents
dispositifs liés, tant au niveau des marchés que des filières de produits,
pour accroître le référencement naturel du site. Dans cette optique,
des partenariats ont été noués avec différents réseaux, en particulier
dans le cadre du Serveur National de Réservation.