RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia

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Canada
Tourisme affinitaire
et glamour pour les 60 ans
du tourisme français
au Canada
CONTEXTE
Porté par une économie stable, de fortes
dépenses de consommation et une
confiance en l'avenir, le développement
des voyages des Canadiens se poursuit. Ils
sont de plus en plus nombreux à choisir la
destination France.
En 2007, « Ma France c’est… »
Une campagne s’articulant autour des
quatre grands centres d’intérêt des
Canadiens : le tourisme actif, le tourisme
urbain, l’art de vivre et le tourisme culturel.
14 e-newsletters à 150 000 contacts ;
280 000 envois d’e-blasts aux contacts du
CANADA : CAMPAGNE « MA FRANCE C’EST...
»
fichier de la Représentation et à près de
480 000 prospects d’une base de données
externe ; 22 000 encarts publicitaires (dans
les magazines Elle Québec et Flare) ;
40 000 posters envoyés par courrier aux
abonnés de Maison de la France, thématisés
selon leur qualification ; 10 000
brochures téléchargées via les pages
« mafrance.ca » de « franceguide.com ».
Parallèlement, un tirage au sort a été organisé
à l’occasion des 60 ans du tourisme
français au Canada, avec 60 bouteilles de
champagne Moët et Chandon à gagner. Les
5 000 premiers inscrits au concours ont
reçu un DVD présentant les régions partenaires
et un exemplaire de FranceGuide 2007.
Cette campagne a permis de recueillir
19 000 nouveaux contacts.
60 ans du tourisme français au
Canada et du cinéma à Cannes
Le 21 novembre, Maison de la France a célébré
les 60 ans du tourisme français au
Canada, à l’occasion du vernissage de l’exposition
« Traverso », retraçant 60 ans de
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CANADA : 60 ANS DU CINÉMA À CANNES
cinéma à Cannes. Organisée en partenariat
avec Air France, le Palais des Festivals et des
Congrès de Cannes, Sofitel Montréal et
Moët & Chandon, une soirée de prestige a
réuni 250 invités de marque, personnalités
du cinéma, de la politique et du monde des
d’affaires. Parmi les temps forts de la soirée,
une tombola avec un « Château Romer
1947 - AOC Sauternes », offert par De Vinis
Illustribus (année de la création du premier
SOFT à Montréal), un lot « Champagne et
Soie » offert par Hermès et une cascade de
champagne en cristal de Baccarat. Cet événement
a généré un million de dollars de
retombées médiatiques. Parallèlement, des
démarchages ont été organisés à Montréal
et à Québec pour l’Office de tourisme de
Cannes, en compagnie de sept hôteliers.