RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia

ACTIONS PAR MARCHÉS
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Afrique de Sud
Développement
des actions Internet
CONTEXTE
QUELLES ONT ÉTÉ LES CARACTÉRISTIQUES DE L’ANNÉE
2007 SUR VOTRE ZONE ?
L’année a été caractérisée par un fort développement
des courts séjours, des city breaks en particulier. En
effet, les régions françaises se rapprochent des grands
bassins émetteurs européens, grâce au développement
des liaisons low cost vers un nombre croissant d’aéroports,
à l’ouverture de la ligne TGV Est et au renouveau
d’Eurostar.
L’apparition d’une classe moyenne supérieure aisée et
avide de voyages dans les pays de l'Europe de l’Est, la population
jeune de certains « petits pays » et le niveau de vie des
populations d’Europe du Nord ont assuré à la France une clientèle
supplémentaire.
La Coupe du Monde de Rugby a attiré à la fois une clientèle
lointaine et une clientèle d'amateurs européens aisés.
Enfin, « franceguide.com » favorise la valorisation de la destination
France auprès d’une population européenne de plus en
plus utilisatrice d’Internet.
Le taux de croissance enregistré est le plus
élevé depuis 1994 et le pouvoir d’achat des
Sud-Africains est en hausse. La chute du
Rand n’empêche pas les voyages : plus de
1 million de départs, avec trois fois plus de
ventes en ligne.
La stratégie de Maison de la France a
consisté à promouvoir « franceguide.com »
et à développer les relations avec les professionnels
à travers des actions d’emarketing.
Ces dernières ont été menées
grâce au partenariat d’Air France qui a participé
au concours organisé dans le cadre
de la « Coupe du Monde de Rugby » et à
celui du « Tour de France » en association
également avec « Visit Britain ».
Le Rugby était à l’honneur lors des workshops
« France » en février à Johannesburg
et à Cape Town, qui ont permis la rencontre
de 120 professionnels et journalistes.
Europe et Afrique
Interview de Jean-Pierre COURTEAU
Coordinateur de la zone Europe - Afrique. Directeur de Maison de la France en Grande-Bretagne
AFRIQUE DU SUD :
CONCOURS COUPE DU MONDE DE RUGBY
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QUELS SONT, SELON VOUS, LE OU LES MARCHÉS À FORT
POTENTIEL EN 2008 ?
Les marchés émergents d'Europe de l’Est, dont les classes
moyennes supérieures constituent un potentiel de clientèle
appréciable, viendront compléter les clientèles traditionnelles
des marchés matures. Ces dernières rechercheront des produits
plus spécifiques et des destinations moins connues de
l’Hexagone.
Des pays émetteurs jusqu’ici considérés comme des « petits marchés
» surprendront par le dynamisme de leur population « jeune »
ou par l’accroissement de leurs ressources financières.
QUELLES SONT LES THÉMATIQUES PORTEUSES ?
En premier lieu les « City breaks » et le tourisme culturel et
sportif qui y est associé. Le tourisme d’affaires, l’écotourisme et
les sports d’hiver sont également porteurs.
Enfin, les produits « bien-être » ont la cote, telles la remise en
forme avec offres sportives ou l’œnologie. ■
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ALLEMAGNE : MAGAZINE BON VOYAGE
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