RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia

• une session présentant l’offre des
régions françaises,
• une session thématique (Art de vivre,
Culture, Tourisme d’Affaires et les activités).
Partenariats
Événementiels
LE GIE MAISON DE LA FRANCE FÊTE
SON 20 E ANNIVERSAIRE
En 1987, sous l’impulsion de Jean-Jacques
Descamps, alors secrétaire d’État, Bien -
venue France, l’ANIT (Agence Nationale
d’Information Touristique) et la Sous-
Direction de la Promotion fusionnent pour
créer le GIE Maison de la France.
Ce 20 e
anniversaire fut l’occasion de réunir
pour la première fois l’ensemble des personnels
de Maison de la France à travers le
monde. Un programme spécifique a été mis
en place avec des visites de Paris, un team
building à travers les rues de la capitale et une
grande soirée réunissant également les principaux
partenaires de Maison de la France,
qui s’étaient associés au GIE pour faire de
cet anniversaire un moment unique.
MAISON DE LA FRANCE SOUFFLE
SES 20 BOUGIES
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MAISON DE LA FRANCE PARTENAIRE DE
LA COUPE DU MONDE DE RUGBY 2007
Maison de la France a souhaité s’associer à
cet événement majeur afin de promouvoir
une destination touristique festive et
accueillante.
Plus de deux millions de visiteurs étaient
attendus à Bordeaux, Lens, Lyon,
Marseille, Montpellier, Nantes, Paris,
Saint-Denis, Saint-Étienne et Toulouse,
les villes hôtes des matches durant la compétition.
Chacune de ces villes hôtes a
organisé des animations pendant et après
les rencontres, une occasion unique de
mettre en avant l’hospitalité et la convivialité
françaises, mais aussi de faire
connaître notre gastronomie, notre esprit
de fête, notre art de vivre.
Dans le cadre de son partenariat, Maison
de la France a mis en place des actions de
promotion de l’événement en France et à
l’international.
Tout d’abord, le site « franceguide.com » a
bénéficié d’un dispositif dédié à l’événement
sur lequel chaque internaute a pu
trouver les informations nécessaires à l’organisation
de son déplacement. Un clip de
promotion alliant des images de rugby et de
tourisme a également été réalisé afin de
mettre en avant les atouts de la destination.
Par ailleurs, dans le cadre de la campagne
« Bienvenue en France », les Packs Accueil
remis aux professionnels du tourisme faisaient
allusion à la Coupe du Monde, sensibilisant
ainsi à l’événement les 70 000
acteurs du tourisme signataires de la
Charte de l’Accueil.
Un accueil de journalistes internationaux a
également été organisé en mars à l’occasion
du dernier match du Tournoi des Six Nations
(France/Écosse). Ces journalistes, représentant
douze nationalités, ont ainsi pu découvrir
les attraits touristiques des régions et
villes hôtes de la Coupe du Monde, mais
aussi les stades, les lieux d’entrainement ou
encore les résidences des joueurs.
Les Représentations de Maison de la
France à l’étranger ont mis également en
place diverses campagnes de sensibilisation.
Les principaux marchés concernés
étaient la Grande-Bretagne, le Japon,
l’Argentine, l’Australie, l’Afrique du Sud,
le Canada et les États-Unis.
LES VACANCES DE MR. BEAN
À l’occasion de la sortie du dernier opus
des aventures de Mr. Bean, Les vacances de
Mr. Bean, Maison de la France a signé une
convention en partenariat avec Universal
afin de promouvoir la destination sous
un angle nouveau. À cette occasion, un
dispositif dédié a été développé par le service
communication et mis en ligne sur
« franceguide.com ». Il permettait aux
internautes de découvrir la destination,
mais également le making off ainsi que les
lieux de tournage. De nombreuses actions
ont été organisées localement par nos
bureaux à l’occasion de cette sortie : avantpremières,
jeux concours…
BOUTON WEB DISPOSITIF RUGBY
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