RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia

ACTIONS MULTIMARCHÉS
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▲ NOUVELLE CHARTE GRAPHIQUE
NOUVELLE COLLECTION
ÉDITIONS PROMOTIONNELLES
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Communication (Suite)
Éditions
Maison de la France a lancé en janvier
2007 un appel d’offres européen afin de
sélectionner la nouvelle agence de communication
chargée de réaliser l’ensemble
de ses brochures promotionnelles, génériques
et thématiques.
UNE NOUVELLE COLLECTION POUR
LES ÉDITIONS PROMOTIONNELLES
DE MAISON DE LA FRANCE
3 axes stratégiques majeurs ont été définis
dans le brief remis aux agences en
compétition :
• la présence de la signature « France, l’incomparable
rendez-vous » qui repositionne
la destination ;
• la prise en compte des cibles prioritaires
et la volonté de désaisonnalisation ;
• enfin, la mise en avant de « franceguide.
com » devenu incontournable dans la
« commercialisation » de l’offre touristique.
Le GIE souhaitait en effet mettre en place
une collection de brochures harmonieuse,
présentant un contenu rédactionnel synthétique
et plus accrocheur tout en laissant
une large part à l’image.
Des brochures faisant la promotion d’une
France nouvelle et différente, valorisant le
goût unique d’un voyage en France en mettant
notamment en avant le plaisir de
vivre à la française et renvoyant systématiquement
sur le site « franceguide.com ».
Parmi les sept candidats présélectionnés qui
ont présenté leur projet en mars, c’est
l’agence Avis de Tempête qui a été retenue.
Au regard de la stratégie marketing de
Maison de la France et des objectifs fixés,
l’agence a voulu mettre en avant trois
valeurs inscrites dans le prolongement du
nouveau positionnement de l’offre touristique
France et vouées au renouvellement
de son image : la diversité, la modernité et
la convivialité.
Ces objectifs de fond ont été appuyés par
une charte graphique conçue dans une
logique de collection (diversité dans l’unicité),
un travail de simplification des brochures
et des cartes, lesquelles deviennent
des vitrines et suscitent l’envie d’aller sur
le site « découvrir la France », et enfin un
ton rédactionnel plus accrocheur et plus
synthétique, pour un discours plus proche
et plus direct, qui véhicule de l’émotion,
et insuffle de la convivialité.
L’ensemble des brochures et des cartes se
présente sous la forme originale d’un carton
d’invitation. Une manière de convier personnellement
le voyageur à découvrir la culture,
la nature, la remise en forme ou toute
autre thématique. Le principe de l’invitation
permet aussi de mettre en avant le rendez-vous
unique que promet la signature, et
accentue l’aspect convivial de la destination.
Il symbolise enfin l’ouverture vers les
autres, et exprime la volonté de la France
d’offrir un accueil de qualité.
Son élégant format à l’italienne permet
d’encarter un programme au carton d’invitation.
Les premières brochures et cartes sont sorties
en décembre 2007 :
• la brochure France / en 3 langues 81 000
exemplaires ;