RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia

Allemagne
Un optimisme général
renaissant
CONTEXTE
La tendance est positive pour l’économie
touristique, avec des courts séjours, principalement
urbains, en hausse.
Des campagnes d’affichage ont eu lieu dans
les villes où se déroulaient des salons : pour
la Corse en gare de Munich pendant le salon
« CBR », pour le Massif Central sur les bus de
Düsseldorf lors du salon « Tournatur ».
La mise en service du TGV Est a été valorisée
par une campagne d’affichage en gares
de Stuttgart et de Francfort, renvoyant vers
un dispositif de « franceguide.com » ; le
Comité Régional du Tourisme de Paris-Îlede-France
s’est affiché avec Rail Europe sur
un tramway à Stuttgart.
Le magazine téléchargeable Bon voyage, avec
ses deux éditions printemps/été et automne/hiver,
par ailleurs vendu en kiosques
dans les gares, a mis l’accent sur les
vacances additionnelles et sur les sports
d’hiver.
La promotion du ski auprès des professionnels
a été relancée en collaboration
avec des stations des Alpes, via des workshops
organisés à Stuttgart, Francfort et
Cologne en complément des actions
menées avec Ski France International
auprès du public et de la presse.
Pour permettre aux agences de mieux informer
leurs clients, une édition « FAQ » a été
diffusée en avril, encartée à 40 000 exemplaires
dans le magazine Travel Talk, et a permis
d’associer des partenaires et des touropérateurs.
Le salon « IMEX » à Francfort, qui a connu
un vif succès, apparaît comme l’un des
salons incontournables en matière de tourisme
d’affaires.
La « Tournée médiatique » organisée en
février a permis la rencontre de 300 journalistes
dans six villes. Des conférences
ont été organisées pour présenter l’art de
vivre à la française à des journalistes qui
ont pu découvrir une région et une hôtellerie
de charme au travers de présentations
et de cours de cuisine.
Belgique -
Luxembourg
Un marché fidèle…
CONTEXTE
Internet est un outil essentiel, facilitant
les courts séjours, du fait des liaisons lowcost
et du maillage ferroviaire vers les
régions, à l’exemple du TGV Est, dont le
lancement a été promu lors de la « Semaine
Française » avec Rail Europe, dans la gare
de Luxembourg.
Les démarches ont visé à fidéliser la clientèle,
en particulier wallonne, et à développer
les courts séjours, notamment sur le
marché flamand, et ce dans un contexte
d’économie touristique favorable.
La « France Atlantique » était l’hôte d’honneur
du Salon « Vakanz » à Luxembourg ; le
« Salon des Vacances » d’Anvers a enregistré
plus de 120 000 visiteurs. Avec 6 500 m²
et 700 exposants, l’espace « France » du
« Salon des Vacances » de Bruxelles en
février était incontournable.
Des campagnes ont été menées, notamment
pour l’Outre-mer et pour la Corse,
relayées par un dispositif proposant des
offres de tour-opérateurs. La campagne
courts séjours « Escapades en France » s’est
articulée autour d’un dispositif conçu
pour donner des idées de séjours et présenter
les offres d’une douzaine de partenaires.
En octobre, le « French Ski Village », organisé
en collaboration avec Ski France
International et 24 stations, s’est déployé
au cœur de Bruxelles.
Une zone « France » a été organisée au
salon du tourisme d’affaires « EMIF » de
Bruxelles, rassemblant 17 partenaires.
Les agents de l’Automobile Club du
Luxembourg ont reçu une formation sur la
France.
La première édition de « Collection France »,
en janvier, a rassemblé 12 partenaires et
50 journalistes pour une présentation de
voyages découvertes en France.
Des accueils de presse thématiques ont été
organisés en régions ; de février à mai,
15 « Tintins reporters », étudiants en journalisme,
ont effectué une « Francodyssée »
à la recherche de la France cachée.
BELGIQUE : CORSE ANNONCE G&CO
BELGIQUE : « FRENCH SKI VILLAGE »
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