RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia

ACTIONS MULTIMARCHÉS
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ANNONCE PRESSE CAMPAGNE CARAÏBES
FLOTTE SMARTS - CAMPAGNE CARAÏBES
FRANÇAISES
Communication
Campagnes de
communication
CAMPAGNE CARAÏBES FRANCAISES
Fin 2007, Maison de la France a soutenu
l’économie touristique des Caraïbes françaises
par une importante compagne de
communication, à la télévision, sur
Internet et dans la presse professionnelle.
En effet, les Antilles ayant été fortement
touchées par un violent cyclone en août
2007, Maison de la France a été chargée
par le gouvernement de mettre en place
une campagne de communication pour
éviter le ralentissement de la fréquentation
au moment de l’ouverture des réservations
pour les vacances de Noël et pour le
début d’année.
Deux media ont été retenus, la télévision,
pour son fort potentiel d’image et de notoriété,
d’Internet pour son potentiel de trafic
et de la presse professionnelle pour toucher
directement les agents de voyages.
Deux clips télé de 15 secondes chacun ont
donc été réalisés. La diffusion s’est faite
par roulement sur les chaînes hertziennes
et sur les chaînes de la TNT. Au total, plus
de 2 000 spots ont été diffusés.
Cette campagne avait un double objectif :
• objectif d’image pour contrer le bruit
médiatique, rassurer le grand public sur
les destinations, et montrer les îles toujours
accueillantes ;
• objectif commercial : assurer la fréquentation
et la vente des produits touristiques
pour Noël et l’avant saison.
Parallèlement à cette campagne, un voyage
de presse a été organisé conjointement
par le Comité Martiniquais du Tourisme,
le Comité du Tourisme des Îles de
Guadeloupe, le Groupe Pierre et Vacances,
Air France et Maison de la France. Il a permis
à dix journalistes français de se rendre
en décembre en Guadeloupe et en
Martinique afin de mieux appréhender le
potentiel touristique de ces destinations.
La campagne spécifique Caraïbes Fran -
çaises a été complétée par deux autres
campagnes consacrées à la Martinique et
aux Îles de Guadeloupe.
Concernant la Martinique, une campagne
d’affichage a été réalisée à Paris et en
Province en complément d’une campagne
Internet qui renvoyait vers le dispositif
Martinique de « franceguide.com ».
Pour la Guadeloupe, une campagne a été
menée courant novembre dans les cinémas,
la presse gratuite et sur une flotte de
« Smart » qui a fait le tour de la France.
Paralèllement à cette campagne, et
comme lors des années précédentes,
Maison de la France a également effectué
une campagne de promotion de l’ensemble
des destinations ultramarines, en
France et à l’étranger en partenariat avec
le ministère de l’Outre-mer.
CAMPAGNE « QUALITÉ TOURISME »
La campagne « Qualité Tourisme », conçue
de façon à développer progressivement la
visibilité du « nouveau signe extérieur de
confiance du tourisme français », a été largement
déployée au cours des mois de juin
et juillet 2007, autour des mêmes visuels
que pour l’année 2006.
En France, une campagne radio a été menée
en juin sur France Inter et France Info, soutenue
par une campagne web sur sept sites
Internet majeurs : « voyages-sncf.com »,
« Orange », « Yahoo! », « Via Michelin »,
« Météo France », « le Monde » et « le Figaro ».
À l’international, la vague de communication
a été lancée sur les huit marchés définis
comme prioritaires pour la communication
de la marque « Qualité Tourisme » :
Allemagne, Grande-Bretagne, Belgique,
Espa gne, Italie, Pays-Bas et Suisse pour
l’Europe et États-Unis pour le long-courrier.
Au total, ce sont six parutions dans six supports
de la presse écrite belge et néerlandaise
et une campagne en ligne sur plus d’une
trentaine de sites Internet répartis sur l’ensemble
des marchés.
La Campagne « Qualité Tourisme » a également
été reprise sur « franceguide.com »
où un dispositif lui a été dédié.
RELANCE « FRANCEGUIDE.COM »
SUR INTERNET
Maison de la France a organisé du 17 au
31 décembre un grand jeu concours sur