RAPPORT D'ACTIVITÉ - Francia
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LE MARKET INTELLIGENCE GROUP<br />
DE LA CET : UN PUISSANT RÉSEAU<br />
D’ÉCHANGE ET DE BENCHMARKING<br />
L’année 2007 a été marquée par la finalisation<br />
ou la publication de plusieurs guides<br />
pratiques, pour la plupart réalisés en collaboration<br />
avec l’UNWTO, l’Organisation<br />
Mondiale du Tourisme. Véritables vademecum<br />
à l’usage des professionnels du<br />
tourisme, ces outils recensent les méthodologies<br />
et exemples européens de bonne<br />
pratique sur un thème donné, visant à<br />
accompagner les professionnels dans la<br />
mise en place de stratégies efficaces. Ont<br />
ainsi été réalisés :<br />
• Market Segmentation Handbook,<br />
• Handbook on Tourism forecasting methodologies,<br />
• E-marketing handbook.<br />
Dix études sur les tendances et la structuration<br />
des marchés émetteurs vers l’Europe ont<br />
d’autre part été réalisées ou réactualisées.<br />
Les rapports cités sont ou seront disponibles<br />
prochainement sur www.etc-corporate.org.<br />
Les études 2007 : des<br />
analyses spécifiques<br />
de divers marchés<br />
Les études menées par Maison de la France<br />
ont notamment pour objectifs de permettre<br />
:<br />
• d’adapter et d’affiner la stratégie de promotion<br />
de Maison de la France et sa déclinaison<br />
en termes de marchés ou de produits ;<br />
• d’évaluer le potentiel de développement<br />
de marchés émergents ;<br />
• de permettre aux professionnels du tourisme<br />
d’adapter leur offre à l’évolution de<br />
la demande des marchés ;<br />
• de fournir des informations régulières<br />
aux adhérents de Maison de la France sur<br />
les marchés et les thématiques produits ;<br />
• de mieux connaître les processus d’information,<br />
de choix de destination et d’achat<br />
de prestations touristiques de clientèles<br />
▲<br />
ÉTUDE SUR LE MARCHÉ DU TOURISME D’AFFAIRES AU BRÉSIL<br />
afin d’adapter nos modes d’actions et de<br />
commercialisation ;<br />
• de mieux connaître la perception de la<br />
France en tant que destination touristique<br />
pour adapter notre communication en<br />
conséquence.<br />
Les principales études réalisées en 2007<br />
sont disponibles gratuitement pour les<br />
adhérents dans l’espace « professionnels »<br />
de « franceguide.com ».<br />
ZONE AMÉRIQUE<br />
Le marché touristique américain 2007<br />
Cette étude propose une synthèse des<br />
données clés du marché, une analyse du<br />
marché domestique et international<br />
ainsi qu’une analyse très détaillée de la<br />
destination France.<br />
Le marché touristique gay canadien en 2007<br />
Analyser un segment de clientèle en fonction<br />
de son orientation sexuelle, voici un<br />
exercice bien difficile et pouvant prêter à<br />
controverse. Afin d'éclairer le lecteur sur<br />
les potentialités de ce marché et les stratégies<br />
à adopter, cette étude analyse les particularités<br />
de ce segment de clientèle, et<br />
présente les marchés touristiques gays<br />
canadien et français.<br />
Le marché du tourisme d’affaires au Brésil<br />
Né dans les années 1970, le marché du<br />
tourisme d'affaires brésilien est actuellement<br />
en pleine structuration. Il reste