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nouveaux marchés porteurs: Amérique et Asie. Gemplus réalise dores et déjà 87% de son
chiffre d'affaires hors de France avec 52% pour la zone Europe-Moyen Orient-Afrique, 21%
pour les marchés américains et 14% pour l'Asie-Pacifique. Mais ces deux dernières zones
atteignent un taux de croissance annuel de respectivement 84 et 109% pour 55% de croissance
globale du groupe.
Aujourd'hui le déploiement mondial du groupe est effectif et continue à se renforcer, à l'image
de son capital qui se veut délibérément industriel et multi-national. Gemplus est présent dans
les cinq continents, avec 8 filiales européennes, des filiales aux Etats-Unis, au Canada et en
Amérique Latine, une filiale à Singapour et une autre au Japon.
Sur la plan de la production, les sites provençaux continuent de jouer un rôle moteur (un
nouveau site de production de 6000 m² à Gémenos, nouveaux investissements de production à
Gémenos et à La Ciotat). Mais l'effort d'investissement de production de Gemplus concerne
aussi un rapprochement avec les deux grands marchés porteurs que sont l'Asie et les
Amériques, avec l'ouverture de deux usines, l'une à Tianjin (Chine) et l'autre à Cuernavaca
(Mexique). Enfin la stratégie de positionnement sur le marché américain passe par le rachat, en
1994, des activités de fabrication, personnalisation et commercialisation du leader américain
des cartes plastiques conventionnelles, avec ou sans pistes magnétiques, pour une valeur
globale de 296,5 MF. La société mère du Groupe DataCard étant elle-même détenue à 95%
par la famille Quandt, actionnaire de Gemplus.
Sur le plan R&D, la nécessité d'une proximité avec les marchés d'applications a conduit
Gemplus à organiser une structure mondiale de ses centres de développement. Si le coeur du
dispositif réside encore dans le bipôle Gémenos-La Ciotat, Gemplus dispose désormais de
centres de recherche hors de France, au contact des nouveaux grands marchés porteurs: à San
Francisco, Montréal, Singapour et Bangalore (Inde).
Selon Marc Lassus, la stratégie du groupe va être, à l'avenir, de conserver au siège social de
Gémenos la direction stratégique et les brevets, la production et la commercialisation des
produits étant confiées aux différentes filiales à travers le monde (Les Echos, 22 Avril 1997).
Concernant le coeur provençal de son dispositif, Gemplus s'appuie sur un important réseau de
fournisseurs et de sous-traitants (900 à 1200 entreprises, toutes activités confondues) dont
certaines travaillent principalement pour elle. Elle coopère avec une multiplicité de partenaires
et fournisseurs à l'émergence ou au succès desquels elle a contribué, aussi bien en amont
(équipementiers), qu'en horizontal (technologies micro-électroniques et technologies carte à
puce) ou qu'en aval (marchés d'applications).