impact [PDF] - Publisuisse SA

instantané
éditorial
Stratégie publicitaire
Capitaine contre vents et marées
Naviguer en toute sécurité vaut de l’or dans le monde complexe des médias et de la communication – ce que sait pertinemment
aussi Urs Schneider, élu publicitaire suisse de l’année 2012. Le fait que le prix soit décerné pour la première fois à
un spécialiste des médias, l’agence Mediaschneider, révèle toute l’importance actuellement accordée au media planning
stratégique. Urs Schneider connaît parfaitement la valeur d’une assistance à la navigation pour ce type d’activité. Il a par
conséquent volontiers accepté de servir de support publicitaire pour «mediacompass», le nouvel outil de planification stratégique
de publisuisse, et de se laisser relooker pour la circonstance.
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Article de la rubrique tendance sur le media planning stratégique dans impact, page 8
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Présentation du nouvel outil de planification «mediacompass» dans impact zoom, page 2
Photo: publisuisse.
impact
4 face-à-face
Le publicitaire renommé Florian Haller à propos
de la publicité réussie et l’importance du média TV
dans le monde «internetisé».
8 tendance
Les raisons de l’importance grandissante du media
planning stratégique pour un marketing réussi et une
publicité efficace.
13 marché
Long spot à contre-courant: comment Cartier
a fait sensation grâce à une superproduction réalisée
à l’occasion de son jubilé.
16 portrait
«L’affaire du chef»: Urs Berger, président du Conseil
d’administration de la Mobilière donne son avis sur
la publicité.
18 gros plan
Le couple de rêve TV/Online: le réseau suisse
de marchés en ligne Scout24 mise fortement sur
la pub TV.
20 gros plan
Succès malgré un budget limité: Prodis montre
comment même de petites entreprises peuvent elles
aussi tirer profit de la publicité TV.
22 agenda/zone mixte
23 regard croisé
Carte blanche au professeur Albert Alexander Stahel,
expert en stratégie et en questions de sécurité.
impact zoom
Comment fonctionne le nouvel outil de planification
stratégique «mediacompass» de publisuisse et quels
sont ses avantages? Comment réussir une pub
efficace pour un produit destiné à un groupe cible
spécifique? La société YouMedical fournit une réponse.
La nouvelle rubrique «Rapport MDF» se penche sur
l’effet «feu de camp» des médias. Enfin, l’exemple
du Tour de Romandie montre comment un organisateur
d’événements sportifs offre à ses sponsors une
campagne crossmedia attractive.
Couverture: Florian Haller photographié par Manu Friederich.
Le mot «stratégie» est emprunté au grec ancien
«strategós» qui désignait autrefois un
chef d’armée, un commandant. Aujourd’hui,
le terme est omniprésent, que ce soit dans le
monde économique ou militaire (comme le
montre la chronique d’Albert Stahel), dans
les jeux ou dans le développement de nouveaux
logiciels. Mais les stratégies gagnent
aussi sans cesse en importance pour la publicité.
Dans le monde actuel fragmenté et numérisé
de la communication, le media planning
stratégique est le facteur déterminant pour le succès d’une publicité.
«Il est au centre d’une campagne et reste indissociablement lié à l’évolution
du concept créatif», affirme le publicitaire renommé Dominique von Matt.
L’individualisation de l’homme se répercute aussi sur la consommation des
médias. La devise en place: «Anything, anytime, anywhere and any quality».
Florian Haller, CEO du plus grand groupe d’agences indépendantes d’Europe,
parle à ce sujet d’une «internetisation» progressive des médias : «La grande
majorité des médias reposera à l’avenir sur la plateforme d’Internet – y compris
la TV.» Il précise qu’Internet ne constitue qu’un système d’exploitation
et non un contenu: «Il va falloir continuer à faire appel pour les contenus aux
fabricants d’images animées et autres animateurs TV. Et la demande croît
inexorablement.» Face à cette tendance, il estime que c’est une «erreur fondamentale»
de croire que les jours de la télévision étaient comptés.
Bon nombre d’exemples viennent en effet corroborer le fait que le média TV
est indispensable pour le succès d’une campagne publicitaire. Ainsi, Cartier
a attiré l’attention dans le monde entier avec son long spot réalisé à l’occasion
du 165 e anniversaire de la maison. Beaucoup d’entreprises travaillant
en ligne, comme Tutti, Ricardo ou Scout24, misent sur le couple de rêve TV/
Online pour se faire connaître, tout simplement pour être repérable sur Internet
ou encore pour rester gravé dans les esprits. Quant à l’exemple de la
société de système de sécurité Prodis, il prouve qu’une publicité TV efficace
est possible même avec un budget limité. Nul besoin sans doute de préciser
qu’il faut pour cela une stratégie avisée.
C’est précisément pourquoi publisuisse a développé «mediacompass», un
outil de planification intermédia stratégique qui a pour but d’assister les spécialistes
des entreprises et agences dans leur planification stratégique grâce
à une approche innovante croisée des médias.
Dans ce sens, je vous souhaite une très bonne lecture «stratégique» de ce
numéro.
Martin Schneider
Directeur publisuisse
2 impact 2 | juillet 2012
impact 2 | juillet 2012
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