impact [PDF] - Publisuisse SA

agenda
zone mixte
Albert Alexander Stahel regard croisé
Dates à retenir
Sélection de manifestations intéressantes pour
les spécialistes du marketing, de la publicité et
des médias.
23 août 2012
SwissRadioDay 2012
Manifestation des professionnels de la radio
en Suisse.
World Trade Center Zurich-Oerlikon
www.radioday.ch
20/21 septembre 2012
Congrès suisse des médias 2012
Editeurs, rédacteurs, journalistes, représentants
de l’économie et de la politique se réunissent
lors d’un événement de grande qualité qui
accueillera aussi la présidente de la Confédération
Eveline Widmer-Schlumpf. Le programme
du congrès abordera les sujets «Publication –
Transformation – Innovation» et éclairera les
perspectives d’avenir des différents genres de
médias.
Beau-Rivage Palace, Lausanne
www.schweizermedien.ch
27 septembre 2012
screen-up – Journée suisse de la TV
Manifestation destinée aux professionnels des
médias électroniques de l’audiovisuel, screen-up
se focalise sur l’avenir du marché TV suisse.
En plus d’un aperçu des prochains programmes
et du positionnement des différentes chaînes,
la manifestation tente par ailleurs d’en savoir
plus sur le média TV. L’événement est organisé
par publisuisse SA, Goldbach Media (Switzerland),
RTL Group et SevenOne Media (Suisse).
«Kaufleuten» Zurich
www.screen-up.ch
5 novembre 2012
mediavision Genève
Pour la première fois, publisuisse organise sa
traditionnelle manifestation de branche pour les
spécialistes du marketing, de la communication
et de la publicité en Suisse romande.
Studio 4, RTS, Genève
www.publisuisse-mediavision.ch/fr
Impressum
Forte demande pour des créations originales de la RSI
Une liste de cinq pages énumère les créations originales que la Radiotélévision de la Suisse
italienne (RSI) a pu vendre en 2011. Les productions de la RSI ont principalement été achetées
par des chaînes TV ou société de communication étrangères. Un groupe de communication russe
a acquis les droits de diffusion de 50 portraits de musiciens rassemblés dans l’émission
«Musicalmente» et allant de Gianni Morandi à Lucio Dalla en passant par Gino Paoli. Le format
a cependant également suscité de l’intérêt sur les marchés français, allemand, italien, espagnol
et israélien. La WDR a quant à elle acquis les droits d’un film d’alpinisme. Les productions ne sont
pas seulement destinées à la diffusion sur le petit écran, mais aussi à des institutions comme
des musées ou des centres de formation. Les recettes provenant de la vente des créations originales
sont d’une importance capitale pour le budget de la RSI. Le rapport annuel 2011 fait état
d’environ 7,5 millions de recettes commerciales. Les productions vendues à l’étranger y sont
pour beaucoup. La SRF et la RTS rencontrent également beaucoup de succès dans ce domaine
et vendent elles aussi des créations originales et des concepts d’émission à l’étranger.
A bientôt édition 3/12
Le prochain numéro du magazine impact avec le cahier inséré impact zoom
paraîtra en octobre 2012.
Edité par publisuisse SA: Giacomettistrasse 15, case postale 610, 3000 Berne 31, téléphone +41 (0)31 358 31 11, fax +41 (0)31 358 31 00, www.publisuisse.ch.
Equipe rédactionnelle: Markus Hollenstein, Reto Burkhalter, Alexa Henschel, Roland Kopf, Thorsten Kaletsch (textatelier).
Concept et maquette: tasty.ch, Berne. Rédaction: textatelier.ch, Bienne. Illustrations: dasross.ch. Traduction: François Grundbacher.
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impact paraît trois fois par année en version allemande et française et peut être abonné gratuitement sur www.publisuisse.ch / impact.
La stratégie à l’épreuve du temps
Dans l’histoire de l’humanité, la stratégie occupe une place importante. Au début, on n’avait pas
encore conscience de la nécessité d’une conduite organisée de la guerre. Il a fallu attendre les civilisations
hautement développées du premier millénaire avant notre ère pour que l’on commence à
guerroyer de manière coordonnée et en suivant une stratégie. En 510 avant J.-C., le général chinois
Sun Tzu a rédigé «Les treize articles de l’art de la guerre». La Chine connaissait à cette époque une
véritable révolution dans la manière de mener une guerre. Il fallait éviter de payer le prix fort sous
forme de pertes humaines pour vaincre l’ennemi. La parade consistait à affaiblir l’Etat ennemi autant
que possible par l’intrigue, la rupture d’alliances, le bouleversement du système social, la corruption
des hauts fonctionnaires et l’espionnage de ses desseins. L’assassinat ciblé d’un souverain
n’était pas exclu. Si cette «stratégie indirecte» se révélait payante, elle était suivie d’une attaque
contre l’adversaire affaibli, au cours de laquelle on tentait d’induire en erreur le commandant des
troupes adverses par des manœuvres de diversion.
Aujourd’hui encore, les stratégies militaires sont primordiales. Des événements aussi divers que la
délocalisation de sites de production vers l’Asie, le comportement inquiétant des consommateurs
américains ou encore le gaspillage de plus de 1000 milliards de dollars dans les guerres en Irak et
en Afghanistan, ont conduit la puissance mondiale que sont les Etats-Unis vers le déclin économique
et politique. La Chine exploite cet affaiblissement des Américains et aspire au contrôle des
liaisons maritimes par le détroit de Malacca. Elle considère que la Mer de Chine méridionale fait
partie de ses eaux territoriales, y compris les îles Paracels et Spratleys. L’archipel Spratleys est par
ailleurs revendiqué par le Vietnam, les Philippines, la Malaisie, le sultanat de Brunei, l’Indonésie et
Taiwan. En raison de leurs gisements pétroliers et de gaz naturel, ces îles inhabitées ont également
une importance stratégique pour la Chine, grande importatrice de pétrole.
Disposant toujours de la plus grosse machine militaire du monde, les Etats-Unis considèrent cependant
que le Pacifique occidental est soumis à leur hégémonie. Voilà en tout cas ce qu’ont proclamé
en janvier 2012 le président Obama et le Pentagone dans un rapport qui désigne ouvertement la
Chine comme rivale et ennemie. Ainsi, les Américains usent également d’une «stratégie indirecte»
vis-à-vis de la Chine. L’économie est le talon d’Achille de la Chine, sa croissance économique dépendant
en effet de la consommation américaine. En exploitant cette faiblesse, les Américains demandent
que la Chine réévalue sa devise par rapport au dollar, exigence qui est assortie de menaces
concernant le prélèvement de taxes sur les importations chinoises. Simultanément, ils tentent de
saper la cohésion de la société chinoise. Il est tout à fait imaginable de penser que les conflits avec
les Tibétains et les Ouïghours soient soutenus par des fonds versés par la CIA. L’opposition en exil
des Ouïghours, soit dit en passant, est basée aux Etats-Unis.
Dans les années 1950, la CIA avait déjà financé la résistance tibétaine. Le soutien de l’Inde, à la
fois puissance nucléaire et contre-pouvoir de la Chine, fait également partie de cette stratégie indirecte.
Pour circonscrire et contenir la Chine dans le Pacifique occidental, les Etats-Unis et leur
puissance maritime basée sur les porte-avions apportent un soutien inconditionnel à leurs alliés
et amis – l’Australie, l’Indonésie, Singapour, la Malaisie, le Vietnam, Taiwan, les Philippines, le Japon
et la Corée du Sud – et leur offrent une protection contre la Chine.
Les dirigeants chinois essaient d‘échapper à la coercition émanant des Etats-Unis et de gagner
du temps. Pour déjouer les manœuvres de la stratégie maritime américaine, la Chine finance la
construction de ports dans l’Océan Indien, comme à Gwadar (Pakistan), Hambantota (Sri Lanka),
Chittagong (Bangladesh) et Sittwe (Myanmar) ainsi que la pose de pipelines de pétrole et de gaz
naturel entre Myanmar et la Chine. Avec ses forces armées, la Chine veut mettre en œuvre une
conduite de guerre asymétrique et éviter pour l’instant un conflit armé avec les Etats-Unis qui
provoquerait en effet un écroulement de son économie. Même s’ils possèdent encore actuellement
une nette supériorité militaire, les Etats-Unis ne pourront pas tenir très longtemps à cause de leur
vulnérabilité économique et voudront sans doute forcer la décision le plus tôt possible. Les stratégies
ont donc encore de beaux jours devant elles.
Albert Alexander Stahel (69) a été
jusqu’en 2006 professeur d’études
stratégiques à l’Académie militaire de
l’EPF Zurich et continue à enseigner
à l’Université de Zurich. Expert des
questions de sécurité et de géopolitique
pour la radio et la télévision, il est
également l’auteur de plusieurs livres.
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