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MAGAZINE N 51, PAGE 68
PLAYBOB
Voici quelques équations que nous allons bientôt
pouvoir mettre à la poubelle : magazine = information,
magazine de marque = catalogue de
produits, biographie = livre. En quelques années,
ces frontières ont volé en éclats et parfois pour le
meilleur, comme quand certaines marques comme
Acne, Mini ou American Apparel livrent des
magazines plus intéressant que les « vrais ».
Mais voilà, le blog est passé par là. Pas un « minipeople
», pas un pseudo-activiste, pas un clubber,
pas un simili-artiste qui n’ait le sien, le plus souvent
pour dire « j’ai vu ça et ça et ça », à la manière de
post-it visuels. Car le seul sujet d’un blog est son
auteur. Même si son contenu montre des paysages,
du graphisme, de la mode, le sujet est le regardeur
et ce regard à travers lequel je regarde à mon tour
le monde. Je ne me moque pas. Si Olivier Zahm
vient de signer une campagne de publicité en tant
que photographe, son blog-journal intime, souvent
en noir et blanc, n’y est certainement pas étranger.
Ce petit programme informatique aurait donc fait
mieux que douze ans de magazine de mode…
Cette longue introduction pour vous parler de
Monsieur Bob, qui a 40 ans et beaucoup plus
de disques, qui aime les filles nues et le potentiel
évocateur de son année de naissance. Donc,
Monsieur Bob va éditer un magazine à sa gloire :
comment Bob a commencé ; le dernier album de
Monsieur Bob ; ses amis ; ses collègues de travail
; ses clips ; et même ses fausses pubs. Certes,
ça fait un « objet promo » qui a de la gueule :
96 pages de faux Playboy (avec son accord), le
tout gratuit et même avec une certaine sincérité
dans la démarche.
On sait bien les sommets atteints par le personal
branding et l’importance prise par les personnes
au détriment de leur production, y compris dans
d’autres domaines que ceux de la création. Mais il
faut certainement avoir une double dose de mégalomanie
pour penser pouvoir intéresser, avec sa
petite personne, le lecteur lambda croisé au hasard
de la rue des Archives. Il y a une politesse que
j’aime dans la presse : celle de s’effacer devant
le monde pour le raconter, et n’apparaître que
discrètement, de sa signature. Alors, je n’ai pas
résisté, j’ai compté : 23 apparitions de Bob dans
les 96 pages du magazine. Heureusement, Playbob
présente aussi l’actualité de 1969 en cinéma,
musique, graphisme, etc. Sans oublier la playmate
en poster central, puisqu’on fait dans le régressif…
Il y a de quoi être dérouté, à moins que Playbob ne
soit le dossier de presse, maquetté, imprimé et prêt
à l’emploi à l’usage de la presse…
France, one shot, 100 p., 210 x 280 mm, gratuit.
Chef de projet, rédactrice en chef : Carole Thomé
Directrice artistique : Stéphanie Buisseret
Directeur de la publication : Bob Sinclar
Production : Danielle Verheul & Famke Visser
Éditeur : Yellow productions