Henri Sérandour - Comité National Olympique et Sportif Français

Soutenir « l’Équipe de France Olympique »Au cœur de cette politique marketing du CNOSF, le développement du concept d’équipede France Olympique. En termes de communication, l’une des préoccupations des dirigeantsdu CNOSF a été de créer et perpétuer au sein de cette dernière un véritableesprit de famille. Au-delà même, il s’est agi de créer un concept susceptible d’intéresserles partenaires.Élargissement des équipes communication présentes aux grands évènements, invitationde la presse à la Semaine Olympique du Sport Français, campagnes de soutien à l’Équipede France Olympique (premiers clips TV, déclinaison régionale des campagnes…), créationd’outils informatiques de diffusion de l’information (newsletter, sites Internet), opérationsde relations publiques au cours des grands évènements sportifs organisés enFrance (Coupe du monde de rugby, de handball féminin, Tour de France, open de tennisde Bercy)…Le CNOSF a relayé l’exploit sportif. Sportif, et pas seulement olympique, en témoignele partenariat développé avec Orange Sport au cours du quatrième mandat d’HenriSérandour. Ce dernier caractérise par ailleurs l’adaptation du CNOSF aux nouvellestechnologies apparues ces quatre dernières Olympiades avec l’Internet, la multiplicationdes médias, etc.Une communication de plus en plus politique…2000 - France JO : Le CNOSF communiquepour la première fois sur l’équipe de FranceOlympique avec ses grands champions.États généraux du sport, Livre blanc, Votez sport, Conférence nationale du sport, suivide la flamme olympique en amont des Jeux de Pékin, désignation de la ville requérante àl’organisation des Jeux Olympiques d’hiver 2018… le dernier mandat d’Henri Sérandoura marqué un virage politique perceptible du point de vue médiatique pour le CNOSF etpour son président. « Au début, Henri Sérandour était un homme de terrain. Depuis, ila appris à devenir un homme d’institution » analyse Jacques Grospeillet, directeur dessports de la ministre Edwige Avice au début des années 1980.Jacques Marchand, président d’honneur de l’Union syndicale des Journalistes sportifsregrette : « Henri Sérandour ne s’est pas suffisamment appuyé sur la presse. Cela ne luia pas facilité la tâche. Et ça l’a rendu malheureux je crois. » De l’aveu même d’HenriSérandour, l’un de ses regrets aura été de ne pas avoir entretenu avec les médias la relationconstructive à laquelle il aspirait, et de n’avoir pas, en conséquence, « pu dire exactementqui nous étions, ce que nous faisions et comment nous le faisions ».Henri Sérandour et Antoine Sathicq, Directeurgénéral d’adidas France, reconduisent lepartenariat historique du sport français.81