Compte rendu de la conférence FLOW 2011 - Digital Luxury Group

THE RELATIONSHIP BETWEEN BRANDS AND BLOGS1. Who is behind fashion blogs?High Snobiety (David Fischer – Founder), BlogLovin’ (Mattias Swenson –CEO), Blogo.it (Francesco Magnocavallo – Co-­‐‐Founder)Quelle est la différence entre un bloggeur et un journaliste?Le bloggeur a plus de liberté, il donne son avis. Une fois qu’il a écrit sonarticle, il entre en conversation avec les personnes qui commentent surson blog.Comment est générée l’audience de ces blogs ?L’audience est naturelle, et en plus à présent avec les outils sociaux,comme le bouton Like ou le bouton Share, il est possible de répercuterplus loin les articles du blog.Il y a ensuite l’advertising sur le blog lui-­‐‐même qui est la principalefaçon de générer des revenus pour les bloggeurs.2. Collaborating effectively with blogs: a user’s guideLargetail (Schawn Thomson – Partner), Cool Hunting (Evan Orensten – Co-­‐‐Founder), Glam Media France (Jean-­‐‐Pierre Levieux – General Manager)100 mio de blogs worldwide26% related to style, beauty and luxuryOnly 1000 blogs about style are opinion leadersCool Hunting cherche à créer du contenu tailor-­‐‐made et de hautequalité pour les marques. Il faut de préférence pouvoir raconter unehistoire, et même pouvoir raconter l’histoire derrière l’histoire.Il faut que l’histoire soit honnête, surtout pour une marque de luxe oùl’image est primordiale.Cependant, pas toutes les marques n’ont des histoires à raconter. Eneffet, il faut que l’histoire suscite un minimum d’intérêt, sinon ça nefonctionne pas.Quand est-­‐‐ce qu’un bloggeur est payé pour parler d’une marque ?© Digital Luxury Group, DLG SA 10 / 31