Compte rendu de la conférence FLOW 2011 - Digital Luxury Group

Selon les invités, la plupart du temps, les bloggeurs ne sont pas payés.Ils sont invités à des endroits pour découvrir des produits et ensuite ilsen parlent dans leurs blogs s’ils en ont envie.Il arrive qu’une marque paie un bloggeur pour qu’il écrive un articlesur un produit. Dans ce cas, il faut trouver l’angle correct pour aborderle produit et de toute façon être honnête avec son audience, en disantque la marque a payé pour cet article.Il y a d’autres moyens de se faire payer. Par exemple, Cool Huting atravaillé sur une campagne pour GAP. Le blog a créé tout le contenu,les photos, les vidéos utilisées pour la campagne. GAP a payé pour cela,car le seul contenu utilisé pour la campagne était celui créé par CoolHuting. Ensuite Cool Huting s’est également occupé de la distributiondu contenu à travers les media en ligne, chose pour laquelle GAP aégalement payé. GAP était intéressé aux métrics de nombre de views etde nombre de shares de ce contenu.Il est important de toujours fixer en amont l’objectif d’une campagne,car on ne va pas produire la même chose. Est-­‐‐ce que la marque veut desviews, des shares de son contenu ? Est-­‐‐ce que la marque veut plutôt dela génération de fans ? Des inscriptions à sa newsletter ?Glam media met l’accent sur la diffusion de l’information, accompagnéd’un avis pour les consommateurs.Le premier blog ? En 1880, sortie du premier magazine print de mode« Le petit echo de ma mode ».Le but était bien de connecter les potentielles clientes aux marques.Avant il y avait la configuration suivante :Magazine + PRA présent, nous avons la configuration suivante :Magazine + PR + Social MediaLes gens sont présents pour partager l’information, la relayer et donnerun avis.#1 Women Lifestyle 200 mio visit. uniques / mois 2000 publishers 4500 auteurs © Digital Luxury Group, DLG SA 11 / 31