Compte rendu de la conférence FLOW 2011 - Digital Luxury Group

3. When brands speak outTumblr (Rich Tong – Fashion Director), Diesel Parfums (Steeve Hagege –General Manager), Dark Planneur (Thomas Mondot – Founder)Présentation des stats de Tumblr: 12 milliards de pages views / mois 51% Hommes 49% Femmes Age : 18-­‐34 ans plus grand groupe -­‐> 37% des visiteurs Surtout présent aux US, mais également au Brésil, en UK et au Japon Quelques exemples de présences sur Tumblr :a) Gucci :Gucci se sert de Tumblr pour la présentation de ses produits et pour lelancement de nouveaux produits. Le blog permet à Gucci de présenterles produits et de voir la réaction des lecteurs, avec possibilité decommenter également.D’après Rich Tong, il s’agit du blog numéro 1 de Gucci ou de son blogsecondaire en termes de contenu et de visiteurs.b) Alexander McQueen :Alexander McQueen se sert de Tumblr comme d’un site officiel. C’estune fenêtre pour montrer ce qu’ils font. Le site présente beaucoup dephotos et de vidéos.c) Dolce & Gabbana :Lorsqu’on visite le site http://dolcegabbana.tumblr.com/ on ne pensepas qu’on est sur Tumblr. Le site est entièrement transformé par lamarque.Le compte Tumblr http://stefanogabbana.tumblr.com/ est utilisé commeun compte Twitter sur lequel de l’info est mis en ligne en continu.On voit là que la communication vers l’extérieur est gérée directementpar une personne senior de l’entreprise.d) Oscar de la RentaLe compte Tumblr de Oscar de la Renta a été utilisé afin de diffuser undéfilé en live sur le site.A travers ces 4 exemples, l’accent est mis sur le fait qu’une plateformecomme Tumblr peut amener d’une part beaucoup de visiteurs pour laprésentation de produits ou des événement des marques, mais queTumblr va aussi être la pour conseiller en termes de design et image et© Digital Luxury Group, DLG SA 13 / 31